层层穿透42位股东背后的周鸿祎，360的娱乐版图和江湖情仇(2)

从网络视频、移动直播到媒体内容投资，周鸿祎试图追上每一个主流的泛娱乐风口。曾经有业内人士指出，早在2014年时，周鸿祎就以极高报价向古永锵伸出橄榄枝。但是，在那场博弈中，却是阿里最终如愿以偿地入股优酷土豆，并在两年后完成全部收购。

周鸿祎对在线视频平台并未放弃。2014年，360与光线传媒签署了《合资协议》，共同出资成立先看网络公司，试图要把先看做成一个电影行业的垂直视频网站。光线负责提供内容，360则负责提供流量。

可惜的是，这个看似各取所需、各负其责的合作计划在不到一年后宣告结束，360将其持有的45%股权转让给光线控股，退出了先看网。

不过，在这之后周鸿祎并没有放弃互联网影视娱乐，2015年12月，360与东方明珠合作，宣布共同打造互联网电视品牌BesTV 360，计划在3年内发展3000万移动互联网视频日活跃用户。东方明珠有版权视频内容，360提供流量基础及用户。但这次合作的后续并没有多大成效。

周鸿祎还为360的娱乐项目找来了资源整合者李湘。2016年5月10日，李湘正式出任360娱乐总裁，负责360娱乐内容的打造，以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展。此前，在360曾披露的“乐次元计划”中，360计划在经纪公司、落地演艺公司、落地娱乐综合体项目等方面有所作为，可是这项耗资超过300亿的计划后续并未爆出什么进展。

媒体投资是360比较看重的一个方向，但是从以下投资名单来看，这些近乎全网投放的媒体内容并不能承载或匹配360增强自己在内容黏性上的野心。2016年7月，生产娱乐原创内容的新媒体公司橘子娱乐刚刚完成了1000万美元的B+轮融资，投资方中出现了360的名字。2016年3月，360参与了对科技媒体钛媒体的数千万人民币的战略投资。

更早之前，360还与北京电视台合作了新媒体项目北京时间，还参与了界面、VIVA无线新媒体等的投资。

目前，周鸿祎所倚重的则是直播，试图在内容产品领域获得迎头赶上的机会。从新闻直播转型秀场直播和VR直播的花椒直播，周鸿祎亲自参与了花椒的历次产品方向变更和产品推广。

同时，花椒也大力邀请明星大咖入驻，特别是在重大热点出现时更是积极活跃。2017年3月27日，在中国国家足球队获得对韩胜利之后，功臣于大宝也第一时间在花椒直播进行了个人首秀。

虽然一度经历了管理层的动荡和调换，花椒还是在直播平台加速洗牌的过程中尝试建立优势。根据Trustdata发布的《2016年移动直播行业分析报告》，花椒直播人均日微信分享次数处于领先。根据易观发布的榜单，花椒和映客是移动社交直播的双寡头。

2016年12月，360被证实投资了王思聪的直播平台熊猫TV。投资王思聪符合周鸿祎的逻辑和计划——熊猫TV和王思聪发起的香蕉计划形成了平台和内容的良性互动，熊猫TV借此获得了体育赛事、演唱会、电子游戏、等内容。

目前看来，360还没有复制其创始人周鸿祎在娱乐圈的风生水起。在泛娱乐方面，360始终在寻找自己的爆发点，而频繁的投资尚没有与360的原有业务产生积极互动。

增加泛娱乐内容筹码，通过泛娱乐让用户量庞大的360生态释放更大的盈利空间，或许将是回归A股市场后，周鸿祎需要继续讲下去的故事之一。

来源：三声

（编辑：ASP站长网）