小程序新增6大能力！这里有你关心的第一时间解读(3)

摩拜小程序上线新能力时，微信官方是这么解答的：一些企业要想大力推广自己的小程序，不得不在线下铺设新的小程序二维码——不仅工作量大、耗费人力物力，也需要不少时间。新能力的上线，意味着小程序将更加开放。通过少量的开发，不仅让商家和企业可以利用原有的二维码继续向用户提供小程序服务，同时也让小程序的推广途径变得更加丰富和多元。

在此期间，微信官方一直在不断宣传小程序。但即使如此，小程序的使用场景在此之前都非常有限：

线下：可以扫码触发，但高昂的用户教育成本以及看不到眼前好处，使得只有极少数有资源、有需求的商家尝试开发小程序，而大力推广的少之又少，远不及像公众号涨粉那样殚精竭虑。

线上：一是搜索，一是公众号跳转。因为缺乏推广，主动搜索的用户产生的流量几乎可以忽略不计。公众号跳转又局限于详情页面的不显眼展示，很多用户可能直接就忽略了。

在一片“唱衰”小程序的声音中，也有一些不同意见。

比如， 3 月 2 日，“和菜头”在公号“槽边往事”推文《亲历小程序：它真的快要死了吗?》，文内用“姨妈日历”、“高尔夫记分卡”等实战案例证明，小程序并没有死，而是在其适用场景中快速增长和发展。

知名IT评论人洪波(keso)也撰文认为，小程序不会有一个明显的爆发点，甚至用户可能是无感的，慢慢地会有越来越多的场景出现小程序的二维码，“当然，需要微信官方面向商户做更多推介和示范”。

有分析认为，此次新增的六大能力，等于是全面为小程序松绑，尤其是线上创造的更多使用场景必将为小程度带来更多续命流量——公众平台每日超过 30 亿的PV以及成熟的用户使用习惯，将会让许多小程序起死回生以致繁荣昌盛。

其实，张小龙手中还握着一粒能挽救小程序于绝境的“仙丹”——朋友圈分享。类比公众号的兴起，内容在朋友圈的社交传播功不可没。如果小程序可以分享到朋友圈，会引发什么样的海啸?

腾讯：推出小程序是为完善生态系统，不看重短期效益

3 月 22 日，腾讯总裁刘炽平在财报解读回答“小程序”相关问题时说，腾讯推出微信小程序的主要目的，是为了进一步完善腾讯生态系统。

他说，在腾讯生态中，有许多服务提供商希望能找到目标受众，但他们很难在线向受众提供一种针对性服务。也许大家会说，通过现有基础设施(即微信公众号)，有些服务提供商可以创建自己的内容，但是他们却难以及时将内容呈现给用户。

如果服务提供商想要吸引用户下载其应用，门槛相当高，需要付出非常大的努力。如果有了微信小程序，服务提供商可以帮助用户迅速聚合有价值的内容。由于给用户创造了价值，用户自然会喜欢他们的服务，进而下载他们的应用。这就是腾讯想要提供的服务。“如果大家看一看这些服务提供商的类型，会发现基本上都是线下服务商，他们很少能够提供线上互动服务。”

刘炽平说，推出小程序服务或这个平台的目的不是看重短期效益——它在财务上并不会给腾讯带来任何实质性回报，而是有助于提升腾讯生态系统的实用性和便捷性，无论是对用户还是对服务提供商而言。从长远角度来看，这项服务可以帮助用户和服务提供商之间建立更无缝的连接，最终对平台也有益，这就是推出微信小程序的原因或目的。

至于这项业务的商业化，他说：“如果你看一看现有市场上的小程序——我们认为这是更有效的市场调研方法——会发现小程序的确会给用户带来很大帮助。我们希望在近期与不同服务提供商合作，创建一些真正有吸引力的项目，充分展现小程序的价值主张，将越来越多的服务提供商吸引到这个平台上。”

微信和WeChat合并月活跃用户数现已高达8. 89 亿，是一个超级App，包括小程序在内的微信细微举动，都牵动着整个行业的神经。

当微信官方公众号今晚推送“小程序新能力”文章后，迅速获得10w+阅读量，可见它牵扯着多少人的心弦。

小程序释放新能力之后，内容创业者会靠它获得哪些新能力，又会开辟哪些新战场，很快就会揭晓。

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（编辑：ASP站长网）