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从涨粉内容到变现,公众号如何快速突破从0到1的过程(3)

发布时间:2017-04-20 03:09 所属栏目:30 来源:运营直升机
导读:化劣势为优势。我目前供职的公司由于是互联网金融行业,限制很多,因此不利于推广,于是我打算迂回绕道来达到目的。我的个人公众号有一个大V采访专栏,这个专栏专门报道一些行业大V。自媒体都需要品牌输出,所以一

化劣势为优势。我目前供职的公司由于是互联网金融行业,限制很多,因此不利于推广,于是我打算迂回绕道来达到目的。我的个人公众号有一个大V采访专栏,这个专栏专门报道一些行业大V。自媒体都需要品牌输出,所以一些“大号”自然愿意接受。这样一来,一方面解决了公司推广的限制,一方面为公众号汇入了资源,另一方面大V也得到了品牌输出。这其实是一箭三雕的好办法。

另外还要会巧妙的见缝插针。见缝插针就是找到不曾被他人攻占的那一点点空隙然后钻进去。比如我找到了《我分析了 42 万字歌词,就为了搞清楚民谣歌手们在唱些什么》的作者,王登科。原本我只想要到那篇文章的授权,后来见缝插针的就和他约了到采访,哈哈哈哈哈哈。

3.建立差异化优势

此处要用“脑洞运营”举个例子,脑洞的运营懒C曾经很谦虚的说:“我是因为没有经验才会把一个本该正经的运营号,给搞成了一本不正经的公众号。”

而我之所以能踏下心来写新媒体类文章,就是因为纵观整个行业,还真没有能把新媒体行业公众号做大的。这个时候我就发现,做新媒体的或者做运营的,普遍都缺乏审美,大部分都是一帮直男癌患者。所以我就想写一些能够提高自媒体人审美的文章,比如图文排版、公众号配图之类的文章。我给自己的定位就是,“新媒体运营圈里的泛艺术家”,不管你信不信,反正我信了。

总而言之,在漫山遍野的公众号中,一定要有自己的风格,建立差异化优势,只为让用户在人群中多看你一眼。

然而,你总会碰到的问题

1.内容方向摸不清怎么办?

不知道该写什么内容,找不准定位,什么类型都想写,这是大多数自媒体遇到的问题。其实写内容心态很重要,如果想写热点文章只要能够跟公众号有很好的结合就没问题。关键就怕什么热点都追,一不小心破坏了品牌形象。

我曾经看过一篇文章,题目类似于“携程旅游太黑心,报云南旅游惊天内幕!!!”就因为他去了一趟云南,当时旅行社没有买到火车票,改成了大巴票,就以此为由写了一篇文章,正文里全是 18 号的红色大字和叹号,就跟遇到了什么重大的自然灾害一样。文章笔者如此夸大其词,不是脑子有病,只是想火想疯了,走了偏路。

所以千万不要写缺乏价值观的文章,你要明白自己肩上担负的责任,文章是给大众看的,要让每一篇文章都能体现出新的智慧才是正解。

2.活动涨粉不起量怎么办?

活动的启动阶段有一个伪命题,就是辛辛苦苦策划的活动推广不出去,这可如何是好?其实这个阶段对于很多人来说,根本就没有必要推活动。因为首先各种活动的热度已经过去了(大企业品宣活动除外),如果只是为了涨粉做活动,几乎都起不了量。再有为什么说现在是内容为王的时代?就是因为跟活动相比较,内容的传播性更强,文字能够引发的是情感共鸣,但活动却做不到。

我在百合网的时候为了涨粉,利用线下店面的资源,做了一个投票活动,最后涨了将近1W个粉丝,但后来数据表明,这1W新粉在阅读量上几乎没贡献。所以折腾一大圈还不如踏下心来做点有用的事儿。活动的路子走不通,可以试试其它的方式,比如推广渠道、投稿等。

3.变现时机抓不准怎么办?

在用户还没有沉淀的时候,不要着急做商业化。

我有一个朋友的公众号,粉丝可能两千左右,也算是有了一定的传播力,但是粉丝还没有建立起特别高的忠诚度。然后他发了一个微商广告后,你能想到的,粉丝哗哗哗掉。所以只有在用户对你建立起忠诚度的时候,你怎么打广告,他们都会买帐,但如果还没有俘获他们的心,那还是不要冒险的为好。

关注公众号的永远不会是同一批用户,而是一批又一批流动的用户,你总会有失去某个粉丝的那天。所以在你还没有失去他的时候,在他对你的公众号还有感情的时候,进行变现。

文字授权转自:运营直升机(yunyingzhishengji)。

“运营直升机”是兑吧着力打造的围绕运营的活动品牌,运营学习交流第一站。包括城市沙龙、机长广播(线上公开课)、X系列商业变现、NOMS年度峰会。曾邀BAT、滴滴、墨迹、in、二更等上百位运营大咖做客分享,更多运营干货、嘉宾PPT、精彩活动,尽在运营直升机。


(编辑:ASP站长网)

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