微信终出招：战百度、擒头条(3)

可以说对于所有信息流平台来说，“看一看”这类产品都是必须补足的，所以这是微信必须要走的一步，也是微博、百度等产品必须要做(而且正在发力)的事情，头条只是恰好站在了这个战略要地上，所以在未来一段时间都会防御得比较辛苦。(头条其实在从视频上破局，这篇里就不多谈了。)

其实“看一看”功能上等同于之前的搜索入口下的“朋友圈热文”，只是把入口位置单独提了出来。比这个功能更值得说的，就是微信这次更新的“搜一搜”。

为什么说“搜一搜”比“看一看”更值得讲?因为搜一搜表面看起来和本来就有的“搜索”功能一致，但其实有了巨大的突破，主要表现就是加入了微信以外内容的搜索结果。

比如，搜索“感冒”可以看到搜狗百科的内容、知乎的内容。搜“姚明”则引向了“腾讯新闻”、“网易体育”、“搜狐新闻”等的内容。

这其实才是最可怕的地方，基本上这就是要正面硬怼百度了。

我们开头就说过，微信现在可以说就是移动互联网本人。那么微信内部要再造一个百度量级的互联网内容入口出来到底有多难?

百度的搜索结果每页都是 10 条，就经验来说，前 2 到 3 页的搜索结果一般可以满足绝大多数用户需求，10 页之后的内容存在价值就衰减得非常厉害，20 页之后的内容应该基本就没有人看了。

所以，只要某个主题之下能够有 20 – 30 条优质内容，100 – 200 条的总内容，就基本能够模拟出整体互联网的效果。

在很少人继续做网站(甚至是 APP)的今天，微信体系内的超过 1200 万个公号所生产的内容，是否能满足我们上面所说的效果呢?

我觉得至少满足 80% 是可以的。这样，再加上其他外部内容的补充，真正发力后的微信搜索，长此以往一定是可以和百度抗衡的。(记得我们开头说的粘性和场景的重要性吗?也许未来有一天，在微信内搜索也会变得像用微信支付一样，更加自然)

所以，我们可以把每一个公号都想象成一个网站，每一篇文章都想象成一个网页，而且这里的网站和网页，从内容形式、到广告形式等都是严格按照微信自身规则而来的。

结果就是，腾讯之于移动互联网的掌控力，比百度当年之于 PC 互联网不知道强了多少。

再者，头部的公号文章都是经过专业的编辑梳理总结的，是天然带有知识结构属性的搜索结果。

李彦宏年初的内部演讲中就曾提到：

1、某种意义上讲，我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎。

2、我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。

(我在 知乎的「野心与终局」这篇中也说过，知乎的终局可能就是知识搜索的入口。)

现在，微信通过“搜一搜”和“看一看”，完全有能力做到李彦宏所讲的这两条。

上图是我搜索的“王者荣耀怎么玩”的结果，出乎意料的是目前微信的结果就已经明显优于百度，甚至知乎都要比百度的结果更强。大家一定要点开看下，感受下未来结构化的知识搜索的威力。

最后，“搜一搜”未来完全可以开通更多独有的功能，腾讯过去几年所做的投资布局，在这一刻都有了更多的合理性。从分答、知乎，到美团点评、或是京东等等(这里其实也隐含了李彦宏所说的“连接服务”)，都能通过搜索这个入口，有机的结合起来。

讲了这么多，还剩下最后一个问题要回答。

对于微信来说，不管是做头条类阅读内容，还是做百度类的移动端搜索，其实一直都是摆在台面上的选择。那为什么直到今天还是在“实验”之中呢?

我觉得唯一的问题是担心产品过重和冗赘。

我在 解密 Snapchat | 社交产品三段论 这篇文章中就写到过：

如果有一天打开微信就意味着缓慢的加载，复杂的功能等等，这个时候很可能我会开始把最常联系的人慢慢转移到新的平台，渐渐的就形成了关系链的迁移。这在我看来是新的社交产品挑战微信的唯二可能之一，另一个可能则是新的硬件平台的出现，彻底颠覆手机这个通讯工具(最可能是 AR，但那也许要 5 – 10 年后，届时微信和今天的百度一样，也有一个难关要闯)。

所以，简单来说就是，社交产品死于复杂冗余，死于缓慢沉重。张小龙的克制，确实给了微信长久的生命力。

加上了“头条”，加上了“百度”以后的微信，会不会过重?如果还要在其中加入视频这个维度，想起来就觉得很可怕。

这个问题我猜大概一直是张小龙的最大的困扰，而微信未来到底会怎么做也没人知道。我们目前唯一知道的只有：

对于微信来说，“看一看”、“搜一搜”虽然目前还只存在于“实验室”模块中。但只要迈出了这一步，就相当于正面宣战百度了。既然宣战了，那后面就要紧跟着快步跟上，不然就相当于打草惊蛇。

腾讯刚刚 18 岁，如果我们用马云所说的 102 年这个时间维度来去猜想和预测一家公司，腾讯未来的想象空间真是无比巨大。

而微信现在在做的事情，其实是自证身份，是尽力去迎合大家的预期，最终，微信之于腾讯，不应该低于蚂蚁金服之于阿里的地位。

如果最终，和 Facebook 类比的仍然是腾讯，而不是微信的话，这就是腾讯和微信最大的失败。

注：2017 年 4 月 25 日，根据各大媒体报道，腾讯旗下微信事业群进行调整，此次架构调整中，微信事业群下成立“搜索应用部”。

关于作者：

曲凯，微信公众号： 42 章经(ID：MyFortyTwo)，海归创投人。美国杜克大学研究生毕业，对职业规划，互联网产品、创业、投资等领域有自己独特见解。

（编辑：ASP站长网）