解析登录认证方式之第三方登录

第三方登录作为互联网常见的登录方式，产品经理在接入第三方登录应用时，要全面分析考虑第三方的登录特点，除了对比登录产品的设计流程外，其登录产品的对接技术难度、返回用户信息的参数、用户规模及特点也应该全面考虑，从而选择适合自己产品的第三方登录方式。

第三方登录，是相对于应用而言，用户登录操作基于的是非自身建设账号体系，而是基于用户在第三方平台上已有的账号和密码来快速完成登录的过程。目前国内比较广泛使用的第三方登录方式为微博、微信、QQ，天翼账号等，国外广泛使用的登录方式为Facebook，Twitter等。

对于接入第三方登录的应用而言，第三方登录的意义有：

1、方便用户快捷登录，降低用户的登录流失率

用户在使用第三方登录认证时，只需要保证自己选择的登录应用已经下载且保持在线状态，而不需要记忆账号密码或者输入账号密码的操作，提升了用户登录的便利性与快捷性，有效降低了用户流失。

2、方便应用获取用户信息，减少产品设计成本

第三方登录接入后，应用可直接获取用户昵称、头像、用户ID等信息，方便产品获取用户的基本资料。

3、可共享登录应用的用户关系，提升产品的用户转化率

第三方登录一般设计有共享登录账号已有的用户关系，用户进入产品后可知悉到自己登录应用的好友是否也在使用相同的产品或者分享该产品给登录应用里的好友，如今日头条中的添加好友功能中，用微信登录的用户可以将头条推荐给自己的微信好友。

4、减少短信验证码发送次数，降低产品登录成本

目前市面上的短信验证码的价钱约在0.05元左右，当用户选择使用第三方登录时，可有效减少产品的登录成本

1、选择第三方登录会受到非产品可控因素的制约

目前，大多数的第三方登录应用流程为：用户选择登录logo-跳转至第三方登录应用-授权登录-登录到产品，在整个登录流程中，需要用户下载第三方登录应用且保持应用已登录才能完成该流程，倘若用户没有下载或登录到第三方登录应用，那么会增加用户新的登录流程，增加流程的成本都是接入第三方登录的产品不可控的。

2、产品获取到的用户信息有限

用户选择第三方登录时，其用户信息参数由第三方登录选择性的传给产品，一般多为用户的头像、昵称、用户ID等，产品能获取的用户信息是基于第三方登录应用获取的，其信息量有限。

3、不利于产品自身的账号体系建设

产品在设计登录框时，可以根据自己的业务状况与场景进行规划性设计，可选择让用户用自定义昵称、手机号、邮箱等方式登录，而基于第三方账号体系的第三方登录虽可以带给用户一定程度上的方便，但是流失了部分会选择产品账号体系登录的用户，这对于后续产品的账号体系是不利的，因为产品的帐号体系相当于用户的认证入口，除了认证用户是谁之外，在设计精巧的产品中，还可以让账号体系告诉产品，用户是一个怎样的人。（PS：关于账号体系的建设，本人会在后续的文章中详细解析，欢迎有兴趣的朋友持续关注我写的文章）

目前，国内常见的第三方登录为微信、QQ、微博、天翼账号等，以下就从登录流程、登录设计、用户群体等方面对以上登录应用进行对比解析：

1、 微信登录流程（以产品今日头条为例说明）

点击微信登录 — 进入微信确认登录页面 —授权成功— 进入产品界面，用户点击2次，经过2个页面到达产品界面

2、微信用户规模：

2017年日平均用户达到了8亿多人，平均微信用户打开次数为4次（数据来源于：微信团队）。

3、返回给产品的参数

昵称、头像、用户ID等。

4、微信登录设计总结

作为第三方登录，微信相对于其他第三方登录应用，显得流程较长且只识别唯一登录账号，但由于用户规模巨大（数据显示：微信用户数已超过国民应用QQ），微信登录被很多应用默认为首选的第三方接入应用。

1、 QQ登录流程（以产品看荐为例说明）

点击QQ登录 — 进入QQ确认登录页面（可切换账号进行登录） —授权成功— 进入产品界面，用户点击2次，经过2个页面到达产品界面，可切换不同的QQ账号进行登录。

2、QQ用户规模

2017年日平均用户达到了8亿多人且近6成的用户都是90后，用户群体偏年轻化

3、返回给产品的参数

昵称、头像、用户ID等。

4、微信登录设计总结

QQ相对于其他第三方登录应用而言，用户规模大且用户群体偏年轻化，同时支持不同的QQ账号登录，让这款国民产品成为很多应用选择的登录方式。

1、 微博登录流程（以产品看荐为例说明）

微博的登录流程与微信的登录流程相仿，为点击微博登录 — 进入微博确认登录页面 —授权成功— 进入产品界面，用户点击2次，经过2个页面到达产品界面。

此外，微博登录只要用户授权认证了第一次后，此后用户点击微博登录时，只需点击微博登录-产品调起微博认证即可登录到应用。

2、微博用户规模

2017年日平均用户达到了3.4亿多人（数据来源于微博财报）且明星大V多公开为微博用户群体

3、返回给产品的参数

昵称、头像、用户ID等。

4、微博登录设计总结

作为第三方登录，微博相对于其他第三方登录应用，在产品设计上一次授权后，后续无需授权即可登录应用，有效的优化了登录流程，同时，微博本身的公众分享型平台的特点，开发了分享卡片等产品功能，有效提高分享的曝光度。

1、 天翼账号登录流程（以产品天翼云盘为例说明）

点击免密登录-识别用户手机号码-登录到应用，用户经历2个页面，点击1次到达产品页面。

此外，当免密登录不能使用的情况下，用户可跳转至天翼账号的手机短验登录+账号登录。

2、天翼账号用户规模

2017年日平均用户达到了4亿多人（数据来源于天翼账号产品团队）

3、返回给产品的参数

昵称、头像、手机号等。

4、天翼账号登录设计总结

作为第三方登录，天翼账号相对于其他第三方登录应用，可直接识别用户手机号登录到应用，认证精准且可将手机号作为返回参数给到接入的产品，但作为运营商网关认证能力上研发的产品，需保证用户为移动4G数据网的用户。

（编辑：ASP站长网）