乌云装扮者：用做杂志的精神做公众号
跟乌云装扮者约见面的地点，是一家有些嘈杂的星巴克。刚和同事看完展览，拖着行李箱赶来的乌云装扮者看起来有些疲惫。“我们就不点喝的了”，他犹豫了一会儿，又说：“我还是来杯伯爵红茶吧。” 休息了片刻，乌云装扮者的神情看起来轻松了许多，“好吧，你们没什么要问的嘛?”他一边喝一边问道，我们都笑了起来。
“涨粉这件事，我已经没有脾气了” “乌云装扮者是我在博客大巴的账号名称，我也忘了为什么叫这个名字”，当我们问他为何要给公众号起这个名字时，乌云装扮者解释道。 在做公众号之前，乌云装扮者一直在GQ杂志做报道编辑。“三年前传统媒体的编辑还是非常看不上自媒体的，但是突然间就被打懵了。”他说，那时候正处于传统媒体和新媒体剧烈变动的时候，于是他在别人的建议下开通了公众号。 公众号开通后，乌云装扮者的第一篇文章就是声讨新媒体不付费的现象，因为互联网的出现，杂志的文章被免费分享到互联网，买杂志的人越来越少，“我当时就是以传统媒体人心态，去发泄这种情绪。”他说那篇文章当时被很多媒体同行转发。
乌云装扮者的第一篇推文 一开始，乌云装扮者的读者基本是媒体圈的人， 2014 年 8 月小时代弹幕首映式的时候，他写了一篇关于弹幕电影的文章，这也是“乌云装扮者”第一篇阅读量10w+的文章。“然后突然之间，我就有粉丝了”他笑着说。 乌云装扮者说，这个公号的内容并没有限定在某个垂直领域，他的初衷是希望自己以一个媒体人的视角来观察这个世界。在账号开通三年的时间里，其间多次断更，然而粉丝数一直稳定在 20 万左右。 “乌云装扮者做出来之后，公司开始把新媒体的部分交给我来做，当时GQ公众号只有 8 万的粉丝，我接手的时候乌云装扮者已经有 20 万粉丝了。”然后乌云装扮者用不到一年的时间，把GQ拉到 25 万粉丝，这期间他没有再怎么更新过自己的公众号，于是粉丝数一直没怎么变过。 “这当中很多人都是取关了再回来关注的，我不是特别在意取关这件事情，它就像一个你认识的人，你也不会没事天天见面。”乌云装扮者说，他曾经也为涨粉这件事情烦恼过，后来就没有脾气了，他开始学会接受这一点：“我觉得我的天花板就在这儿了，那我就负责跟这 30 多万的人交朋友就好了。” “广告主买的是我的制作能力” 乌云装扮者的头条广告费用，在同粉丝量级的自媒体账号里非常可观。而为了保证广告质量，乌云装扮者基本只为A类客户写作。 为什么能获得这些A类客户? “我一开始就会给它规划，它应该有什么样的客户，我应该做什么样的选题” 乌云装扮者迅速回答到，“我还是想把它维持在一定的文字调性上，这些高端品牌才会找你，它不希望它东西掉得太厉害，所以我很少做吃喝玩乐的内容。” 乌云装扮者说，他现在已经把公众号当成一个产品来对待了，他希望大家在查看历史消息的时候， 它的调性是比较统一的。“一般大品牌是不会挑我这样的号来发广告的，因为我带不来什么样的流量，但是他们还是会找我，因为他们买的不是我的流量，买的是我的制作能力。”
“可能命中注定不能追热点” “乌云装扮者”是一个非常克制的公众号，运营三年以来，它一直按照自己的调性制作内容，很少追热点，但这也给它带来了不小的挑战。 “我们不是一个做娱乐八卦的团队，天天都有话题，也就是说你撒网到海里，会捞很多的鱼 。但是在我们这片海域里面，你没有鱼，你要先养你的鱼。”谈到追热点，乌云装扮者打了一个十分形象的比方。 “不过我也可以追热点啊，前面追了奥斯卡的热点，然后自己就成了热点!”今年，为了抢先发文，他上了奥斯卡颁奖乌龙的当，把最佳影片写成了《爱乐之城》。乌云装扮者在推文导语里调侃说，希望所有公众号都出错!但是没想到，他自己也错了。
“那两天，豆瓣和微博上都是我的截图，然后那天一天之内涨了两三千粉”，他大笑着说，“所以我就觉得，可能我命中注定不能追热点。” “我真的一点儿都不着急” 有了乌云装扮者，为什么还要做荒野气象台呢? “还是希望给自己找个正事来做，因为写公号好像也不算一件正事，当我从杂志离职之后，出去旅行过很长时间，然后我发现我还是没有安全感，我还是需要一个工作的环境，要跟同事相处。”乌云装扮者回答道。 （编辑：ASP站长网） |
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