知乎想法的想法：要抄微博的后路还是革自己的命？(3)

1、获取更多用户注意力。不是每个用户在每个场景想都想看问题答案，想法这类短内容，会适合部分用户的特定知识消费场景，消费者都会有疲劳效应，传统问答形式看腻了可以看想法。这就意味着知乎会有更多用户时长，时长背后是注意力，注意力已取代流量成为互联网公司竞争的核心。

2、获取更多的内容。因为门槛低了，所以更多人可加入创作者行业，知乎上的存量创作者，那些经常去认真回答问题的，可以顺便发布一些想法，没人问也可以分享一些内容，甚至可能是一些资讯、段子等等(知乎没有、也不可能去禁止用户分享的内容属性)，这样知乎上的内容就更多了，内容是移动互联网的硬通货，有内容就有更多注意力。

3、可以兼容短视频。知乎眼下的内容形式还局限在文章、图片和链接，在刚刚这个新版加入了对短视频的支持，在回答和想法里面用户都能插入、预览和播放视频。一些知识如科普非常适合短视频这样的内容形式，做知识短视频的在秒拍等平台表现也很好，“想法”这种短内容形式也可以更好地兼容短视频，比如录个小视频来发表自己的想法，或者快速轻松地记录他人的讲话。

4、有更强的变现能力。知乎D轮融资后，周源的内部信提到的第二个年度目标是，“实现规模化的广告营收能力。”知乎也配套上线了自动化广告产品。手机上被证明的最具潜力的广告形式是信息流广告(取代了PC时期的搜索广告)，今日头条 2016 年广告收入 80 亿，微博也在这个量级，百度启动内容战略大推信息流业务广告日入 3000 万，都是信息流广告的功劳。知乎上线信息流产品，未来上线信息流广告服务是水到渠成的事。

知乎想法的挑战是什么?

不过，从我本人的体验和部分知乎用户的评价来看，想法要做成还是存在不小挑战的。

第一，用户对于分享什么内容可能会疑惑。

每个人都有分享的欲望，但分享到哪里，却有自己的抉择——最没压力可随意分享的是微博，朋友圈考虑到有领导同事客户可能会考量一番再分享。知乎想法鼓励用户分享知识，但什么是知识?哪些内容适合分享到想法?这是很难区隔的，而且用户都很懒，不让用户思考的产品最好。所以知乎用户可能会有一个困惑，什么内容适合分享到想法?想法适合分享什么内容?这种困惑带来的后果有两个，一个是，用户什么都不分享，还有一个是，用户什么都分享，两个结果都背离了初衷。

第二，知乎想法与传统问答内容如何融合?

在想法之前，知乎去年就上线了“分享”功能，用户可以把看到的答案、文章等等分享到首页，进而出现在关注者的信息流，这个功能遭到部分知乎用户的强烈反对，因为他们的首页信息流被打乱了。想法上线后，周源在朋友圈明确，“想法的内容流不会进入首页feed”，或许也与之前“分享”功能的用户反馈有关系。将两类内容(问答、想法)明显分开，好处是用户消费内容更清晰、更有效;弊端则是最重要的首页没有想法内容，不利于想法被发现。

行业的做法是怎样的呢?一个显著趋势是：信息流不再只是基于Follow关系。今日头条是算法+关注结合，微头条被整合到了首页信息流;微博信息流最初是基于关注的时间线，现在推发现流，用户微博信息流中会看到没有关注的人的内容，新版微博首页在关注之外多了一个信息流tab——发现。就是说，将不同内容，通过算法+关注聚合到一个页面，让用户可以刷到自己感兴趣的内容是趋势，要做到这一点要有很强的算法推荐技术(以及背后的兴趣数据积累)，知乎不存在这个问题，知乎首页就有三个tab：动态、热门和发现，信息流已经结合了关注、算法和运营。知乎不让想法进入首页feed，或许与知乎的定位有关系：兴趣类内容平台如今日头条是“杀时间”的TimeKiller;知乎要做的是“省时间”，让用户高效率获取知识的内容平台。

第三、知乎的社区氛围和内容调性会不会受到冲击?

在知乎之前一堆问答网站，不乏百度知道这样的超级玩家。之所以知乎能脱颖而出，核心原因还是在于内容的质量和社区调性，最初知乎只有产品经理为主的互联网人群，之后开放给不同领域的专业人士，今天全部开放，用户多了，知乎内容品质和社区氛围自然也就受到了冲击，这也不可避免，知乎也一直在努力来中和这样的冲击，比如产品优化上线折叠答案等功能，再比如社区规范迭代到多个版本对用户行为进行管理层面的约束……这次上线想法，意味着用户会分享更多内容，甚至可能是与知识无关的内容，这必然会进一步冲击知乎的内容调性和社区氛围，知乎只能继续想更多办法来缓和这样的冲击。

所以，尽管想法是知乎开拓知识新场景的一个大胆场景，会给知乎带来各种显著的好处，但是知乎要做好这个功能，还是会面临不小挑战的，知乎的“想法”能够完美落地吗?

（编辑：ASP站长网）