听说你想要蹭热点，看完本文再好好想想

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

九寨沟地震了，正当举国上下都急于救灾的时候，盒子菌却发现，有一部分的企业发布了祈福的海报，这本是一个善意的行为，但祈福海报上方赫然印着品牌的logo，盒子菌看得是一脸懵逼，不禁想问，灾难发生的时候，你们做个海报借势?到底是几个意思?

(我觉得我打码的功力有所增长)

一.借势营销的现状

1.借势营销下运营人员的状态

随着近些年营销的升级，借势营销活动随处可见。在运营行业中有一个现象，只要一有热点出现，就会有人妄想着用这个热点四两拨千斤，一个热点用烂了就将目标瞄准下一个热点，以至于出现运营人员经常喊累的情况，手机从不关机，微信二十四小时在线，自己的私人时间简直就被强X了。

2.今日最热随处可以见

营销追热点，运营追热点，产品也追热点，在众人追热点这一需求的驱使下，网站纷纷上线了热点栏目，供大众消费，也帮助各行各业的人在工作上得以顺势借势。

百度搜索首页的下方提供了社会实时热点。

新浪微博右侧热点话题栏目

除了各大网站、产品的热点栏目，公众号、社群的早报其实也是获取热点的方法，盒子菌之前曾关注过一个公众号，每天早晨都会推送前一天的热点新闻，并且美名曰“越蹭越热”。各大运营社群也会在每天早上发布热点汇总的早报。每天仅需花几分钟时间就可以将前一天的热点阅读完毕。

二.在追热点前，你做思考了吗

接收到热点的方式何其多，但是热点也就那么几个，什么热点可以追，以什么形式追才可以做到借势，这些是追热点之前需要思考的问题。

1.追的热点对你的品牌、活动有帮助吗

在今年毕业季的时候，网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动，网易云音乐将学生时代经历的寝室、散伙饭、情侣三个主题以歌单的形式展现，用户进入这些歌单，就可以听到相关主题的音乐。学生们即将与自己的学生生涯告别，走上社会，网易云音乐借助这一节点，为毕业生们定制了专属活动，感动了大批毕业生，如此有温度的活动为网易云音乐因此收获了大批粉丝。

2.你追的热点会得到大众认可吗

三里屯优衣库的视频在网络上掀起风浪时，就有品牌快速反应，发布了相关海报，吸引一众网友围观，甚至有看热闹的人跑去杜蕾斯微博下方文问杜蕾斯，你的文案呢。

杜蕾斯创意的主操刀人金鹏远对借势品牌表明了自己的态度，“热点被当成了标准动作，丧失了意义，品牌对热点不做辨别，盲目追赶是一种愚蠢的行为”。在马蓉王宝强离婚事件中也有品牌做了借势营销，金鹏远再一次在微博发声，呼吁不做社交网络遭粪机器。

追的热点若是与自己品牌属性无关，无法与自己的品牌好好融合，不仅无法给自己的品牌带来任何好处，反而会对自己的品牌带来不可预估的损失。

三.让用户看嗨而不是自己在自嗨

你追的热点让你的活动爆火，你做的借势营销让你的品牌受追捧，别想太多，这些都是幻觉，

1.借势要以数据为依据

2017年丧文化当道，不少品牌借助这个热点发力。无糖黑咖啡UCC BLACK就是其中的一个，台湾的负能量UCC咖啡针对那些忙碌的都市“大人们”，推出了负能量咖啡瓶，并高呼着“每天来点负能量”，同时还举办了一场腹黑语录分享大赛。最终负能量咖啡这一借势营销击中了80后群体嗨点，与80后群体进行了一次丧文化交流，令他们对UCC咖啡这一品牌有了认知。

丧文化，看上去是90后的自黑，而UC大数据却告诉我们，90后在丧文化中占比35.42%，真正的丧文化主流居然是80后，占比高达50.41%。数据为借势营销提供了强有力的支撑，针对80后群体的丧文化借势营销并未是策划人们的自嗨，而是这个群体的情感需求，这个群体对借势营销的活动有感知，甚至会有代入感。

2.先造势再推波助澜

百度云网盘曾经做过一次bug营销，将网盘的付费套餐价格修改成原本的1/1000，营造出系统出bug的情况，然后在各大论坛、微博、QQ群等地方散发消息，得到这个绝密消息的网民们前来哄抢，那一晚，网易云网盘收获了大量的新用户。

网易云网盘凭借着系统出bug这一事件，为自己造势，然后自己将这一意外的好消息散发出去，为自己的活动推波助澜，听到有便宜捡的用户闻讯而来，殊不知是入了网易云网盘的局。

之前就有运营人员告诉盒子菌，说自己老板觉得现在借势营销都被做烂了，没什么意思，让他自己造个热点，他号召了身边所有朋友来帮忙，但热点怎么都热不起来。其实，并非所有品牌都有造势能力，任何品牌在做借势营销之前，都会动用到很多资源，为自己的营销助力，使得自己的借势营销能够在某一个时间爆发。而且，那些看上去有很多人捧场的借势营销的，其实有可能入不敷出。若是不懂得在借势营销中借力，为自己造局，最后也只是让别人看了一场热闹。

总结：借势营销确实已经成为常态，但是，盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力，而且还有可能对自己的品牌造成伤害。只有懂得识局势，顺局势，才能更好的借势，帮助自己完成运营目标。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

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