一夜掉粉几十万？微信频繁出bug可能是在酝酿一场大变革(3)

内测“小程序电商”广告

微信要正面杠阿里?

对普通的公号运营者来说，这当然是件好事。从表面来看，内测“小程序电商”广告有利于丰富效果广告资源，提升流量主的收益。

就像前几天，新榜推文《流量主简史：从日入 5 万到每天只够买杯咖啡 | 新榜观察》阐述的，如今，流量主的收益日渐式微。

对于优质内容而言，微信仍然是不能放弃的平台。但对于微信而言，在用原创声明推动中国互联网的版权保护、用赞赏俘获原创者的欢心之后，如果想要维持内容生态的繁荣，来自流量主与互选广告的扶持是时候再给一剂强心针了。

这一针或许就是“小程序电商”广告及其背后的电商帝国野心。

作为张小龙的亲儿子，强推小程序早已是摆在台面上的野心。今年以来，微信隔三差五的为小程序赋能，无论是赋能的密度还是力度，都表明了微信想要快速打破小程序不温不火局面的决心。比如最近一次，是微信又开放了一个新的小程序入口——“群分享”。

虽然微信官方始终没有公布小程序的数据情况，比如开发者数量或活跃度。但强推背后的效果也是显而易见的，这点，从微信页面不断提醒的公众号关联小程序提示就能感受到。

前天， 36 氪推文《小程序可以「群分享」：微信终要抢回被淘宝分走的电商生意》称，对于务实的微信而言，与其说小程序是用来革掉App命的，倒不如说小程序是微信在电商及支付领域与阿里抗衡的杀手锏。

虽然文章标题表述欠妥，因为对淘宝的电商生意而言，微信才是那个真正的抢夺者。但文章揭露了一个事实——“让小程序接起生态电商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋”。

从目前看来，在内容电商领域，如今有两个巨大变化或者说两条逻辑：一个是内容平台做电商，另一个是电商平台做内容。

内容平台做电商的典型代表是微博、微信和今日头条等，相继干起内容导购;电商平台做内容的代表，则是手机淘宝强势力推的淘宝达人、淘宝头条和网红直播等，当然还有京东、唯品会……大量引进内容。

两条路径的头部竞争者无非是微信和淘宝。

随着以全民“抢红包”为由头启动的微信支付开始和支付宝分庭抗礼，从商业逻辑上来说，淘宝上可以完成的事情，微信同样都能做到，但微信能做的事，淘宝不见得能做好。

通过新榜和有赞连续第二年发布的数据来看，在新榜指数 800 分以上的微信公众号中，选择开店的比例已接近35%。

在拥有强大社交基因优势的情况下，通过内容带来流量，用小程序实现内容电商平台，以微信支付完成交易闭环……微信能不能撬动电商格局?上面说的前后两端都已被验证可行，唯独中间环节的小程序，可能成为最大的X因素。

随着微信月活用户突破 9 亿大关，虽然“小程序电商”广告理论上能够为流量主带来更多收益。

一个不争的事实是，在微信公众号整体打开率下滑的情况下，在很多内容创业者对小程序还持谨慎乐观、暂时观望态度的时候，摆在微信面前亟待解决的，还是如何鼓励和提升优质内容的生产及留存。

内测及未来上线“小程序电商”广告，是否能够率先撬动微信流量对小程序电商的汇聚，继而改变用户在网上购买产品的使用场景和消费习惯，成为另一段互联网版图史诗般变革的开端?依然是个未知数，也依然值得期待。

当然这些都是后话了，眼下自媒体人最关心的，还是流量主收益究竟会因此提升多少?我们也会持续关注。

（编辑：ASP站长网）