抖音与快手，谁才是短视频社区的终局？(4)

六、抖音的困局

抖音采用了相对简单的运营方式。官方创造套路，KOL模仿表演。这让他在短期内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势。做到了 1000 万DAU。

但这种方式有边界。

表演一开始，人格就缺失。除了同样学跳舞的，其他人看抖音，无非是看脸，看胸，看腿。这些表演和粉丝没有任何关系，官方推什么，他们就演什么。官方不推套路的时候，她们也只能沉默。

没有相互养成，只有单向观看。

反观快手，相互养成做的极好，已经是一个社会了。

所以抖音也很着急，先是扒了一批快手的内容放进去测试（也有可能是用户自己传的，恩），又推出了故事相机，让KOL停止表演，展现真我。

能不能成功呢？不好说。

毕竟微博推story功能更早，也没太大效果。

七、社区是最难运营的产品

聊到这，不由得感慨一下。

社区是个混沌系统，初始条件改变一点点，终局就会有巨大的变化。而过了某个临界点，你再努力也很难改变结果。所以抖音的尝试很难成功。

混沌系统还有个特点，不能靠单一刺激推动。电商发优惠券就能拉GMV，社区进一堆新用户，却可能毁了它。

总有人问是先有内容，还是先有用户。这就跟问先有鸡还是先有蛋一样…答案是鸡和蛋都不是嘭的一下凭空产生的，是进化出来的。

在这道计算题里，内容和用户都是变量，二者还相互影响、塑造。内容以套路的形式不断涌现、泛开、消逝，又有新的套路不断出现。

这题怎么做？没有方法论，只有世界观。Be patient，be sensitive。

文/孙金龙，微信公众号：金龙聊运营

（编辑：ASP站长网）