用短视频拉仇恨，大众点评上线“点评视频”，“短视频+”或成新玩法(2)

流量红海过去了

大众点评的短视频会成为鸡肋产品吗?

短视频领域依然是一篇红海，各家平台依旧难分伯仲。这个时候入局的大众点评算是绝对的“后来者”了。

点评视频产品总监曹世雄告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，早在去年年底，团队就开始着手调研、开发，直到今年 4 月上线小视频功能算是迈出了一步。

而这一布局也与大众点评今年的整体战略有关——即实现从工具产品向内容产品的转型。

“作为一个主打本地生活服务类的产品，一方面从平台角度看，内容的加入、特别是短视频让用户在平台的停留时间变得更长;另一方面，这些内容是为了帮助用户做信息决策，比如用户看完美食视频他会决定去哪家店，看完婚纱视频她会决定要什么套系。”曹世雄说。

而对更在乎“转化率”的商家来说，通过店铺搜索达到的用户和通过内容并影响用户的决定，这两者从构成上来说是不一样的，后者所包含的内容和影响力更加多元，在转化上也会比传统方式高很多。

而对于优质内容来说，各家平台抢占短视频流量的红利期早已经过去，即便现在多一个平台、多一个渠道传播，流量已经不是其核心诉求。

现在的优质内容，更在乎触达的人群够不够垂直细分。

作为新片场旗下的美食垂直类目的短视频栏目，在入驻”点评视频”之前，魔力美食已经是微博拥有 211 万粉丝的“知名美食视频博主”，而它在腾讯视频的总播放量也超过 2 亿，而它目前在点评视频的粉丝数和播放量还不算高。

既然这些内容在其他平台的表现已经足够优秀，为何还要再多一轮运营成本的入驻一个全新的、在短视频领域还显青涩的平台?

“魔力美食是一个美食节目，而点评视频的用户大部分都对美食有热情、且讲究生活品质，这比较符合我们的目标人群定位。此外，点评视频的产品和平台属性也为它带来了不少优势。”新片场联合创始人周迪告诉刺猬公社。

周迪也向刺猬公社举例：当用户想要搜索“小龙虾”相关的店铺时，也能同时发现与之相关的图文或视频内容，这样不仅能够获取更多用户，触达的人群也会更精准更有黏性。

（编辑：ASP站长网）