产品要火，首先名字得活(3)

比如，上文提到的农夫果园，暗示该饮料天然绿色，由多种果汁组合而成；可口可乐，这个大牌有“暗示”吗？可口可乐既有“可口之意”，又暗示了含有古柯（Coca）的叶子，和可乐（kola）的果实；宁城老窖、孔府家酒、swatch 标明了产地；Lenovo（联想）的“Le”延续了原有的“Legend（传奇）”之意，“novo”表“Innovation（创新）”，Lenovo暗示了品牌属性。

品牌暗示的弊端，容易使品牌失去延展性，比如宝洁公司为适应不同品类的产品，推出了 50 余个子品牌。如果你洗发水常常买海飞丝和飘柔，突然有一天你发现飘柔沐浴露，会不会觉得有点奇怪？

3.避免文化冲突，本来目标传播者就不多，为什么还要让文化冲突耗损呢。比如，通用汽车公司一款名为“Nova（新星）”的汽车，到了南美西班牙语国家，经营惨淡，为什么？人家在乎你这名字，不吉利。“Nova”在西语中是“走不动”的意思。

再比如，乡巴佬，这个中档食品产品。这个名字好记好念好懂，但是这是一个有讽刺意味的词，“我就出生在农村，抱歉，不大喜欢你的称呼。”，另外“乡巴佬”在商标法上不合法，导致全国有超过 1000 家“乡巴佬”。

4.避免与品类冲突，如上文提到的，瓜子二手车，还好品类是二手车，要是品类是面包，就恼火了；坦克面包，要是品类换一下……坦克咨询机构；兔巴士装修网，要是品类换一下……兔巴士汽车。

总结

一、吸引消费者注意的方法：

你都不能让消费者注意到你，还谈什么下一步呢？

1.谐音法    2.夸张法    3.创意法    4.乱搭法   5.口水话法

二、便于消费者传播的方法：

便于消费者传播的重点在于针对目标传播者，而绝不一定是针对所有人群。

1.品牌名称的“好记、好念、好写、好记”，是针对目标传播者而言。

2.暗示产品特征

3.避免文化冲突

4.避免与品类冲突

文/朱小磊  微信公众号：非主流朱

（编辑：ASP站长网）