抖音：一个被资本、梦想与躁动荷尔蒙裹挟的世界(2)

除了张欣尧、老王欧巴外，像@千懿姐姐 、@夏沐湷光、@Boogie93 都是依靠抖音快速涨粉， 同时也受到抖音大力推荐，已成为平台的大网红了。

04 抖音的运营策略

抖音是非常依赖运营的一款产品，目前抖音的运营可谓「丧心病狂」，只要你在抖音关注了一个用户，当他更新最新的作品时，系统就会给你发送推送提醒。

平日里，抖音APP的push推送，是我目前为止见到最频繁的，这也正常，作为一款刚诞生没多久的产品，前期的运营相当重要。

产品冷启动

2017.3.13 岳云鹏在粉丝量1361W微博上转发了一条@岳云云的秒拍视频，视频的水印带着抖音。

视频中的玩岳云云长相与小岳岳极为相似，同样走搞笑路线。

这条微博引发了 5000 多的转发量，15k的评论数，立刻将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，这是抖音的幸运，也是一次 0 成本的成功的冷启动运营案例。

目前抖音的运营主要是站内运营+站外运营。

1.产品内运营：通过@抖音小助手发起一系列挑战来引导用户进行内容的创作，同时设立“抖音拍摄指南”话题，帮助新用户进行视频拍摄教学。

另外用户@薛老湿抖音短视频教学第一人，在抖音里面一直更新视频教学，帮助用户体验新鲜、有趣的拍摄场景。

从抖音过去发的近 1 年的微博中，#挑战类活动#占了绝大多数，而且在APP内，截止目前，抖音小助手已经发起了 60 次挑战活动，活动非常频繁。

除了日常挑战外，抖音也会发起一些好玩有趣的活动，这支让世界名画抖抖抖起来了H5 此前也在朋友圈刷屏。

2、明星借势：抖音邀请了大量明星，利用明星的IP属性进行传播，主要有大张伟、周笔畅、钟丽缇、张伦硕、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖等。

通过明星的宣传，提升品牌知名度、扩大抖音影响力，明星也会给素人的作品点赞。

3. 线下运营+品牌推广：抖音经常举办抖音趴体以及相关的线下聚会，如Color Run等线下活动。

通过用户和用户开展线下交流，为用户提供了一个真正展现自我的平台，同时也吸引更多围观群众关注抖音。

9 月 2 日，北京751D东区故事，“抖音”在这里举办了一场狂欢节——IDOU夜年度狂欢嘉年华。

IDOU夜是抖音的年度秀场，也是庆祝抖音一周年的庆典。

这是抖音首次举行线下狂欢party，活动现场声势浩大，聚集了超过 300 位抖音头部达人，他们的平均年龄不到 20 岁。

在IDOU夜上，抖音产品负责人王晓蔚首次透露了抖音的用户年龄数据：“85%的抖音用户在 24 岁以下，主力达人和用户基本都是 95 后，甚至 00 后。”

在品牌推广方面上， 9 月 5 日当天，摩拜与抖音共同公布了摩拜单车的嘻哈MV。

摩拜特邀两位人气 rapper VAVA 和艾福杰尼出任首席骑行官，并且在抖音发起#battle靠谱手# 挑战。

（编辑：ASP站长网）