ASM数据分析：3864个游戏App，哪些产品获量最多？(2)

量江湖ASM快查工具显示：近7天获得关键词baby展示的App有192个，baby这个词也是教育和游戏分类重点关注的，前20个竞争App里有13个是教育或游戏产品。

近30天展示量排第一的是美国健康信息技术公司Everyday Health，是一个专注怀孕的品牌。提供孕期追踪和整个孕期的指导，所以它也是与baby相关度最高的产品。

其他的分类主要集中在教育、游戏。列表中再次看到儿童移动游戏公司TabTale，这家以色列手游公司创建于2010年，主要开发儿童游戏和教育游戏，是当前全球范围内儿童手机游戏的领头羊。TabTale以极快的速度发布产品，基本每周都有一款新游戏在移动游戏平台推出，已发布350款儿童游戏。

国内专注儿童教育和游戏的两大品牌是宝宝巴士和熊猫博士。其产品多次被苹果编辑推荐，让我们看看baby bus这个词的竞价情况如何。 baby bus近7天有17个App参与竞价，近30天展示量排第一的是来自TabTale的产品，而排第3的是来自Dr.Panda熊猫博士的付费产品Dr. Panda Restaurant餐厅，获得了7.39%的展示量。

根据量江湖ASM快查采样统计，熊猫博士近30天的历史竞价约几百个左右。一般来说，ASM投放选的词越多出量越好，因为海量的关键词会带来更多性价比高的长尾量，而词越多也利于对高精准词的不断筛选与优化。

获量排名靠前的游戏产品，如Minecraft，系统采样到的历史竞价词则多出好几倍，说明他们对于词的精细化运营与优化很重视，那么有什么更好的拓词方式呢?

1、通过查询App，获取智能推荐的竞价词。比如针对熊猫博士的740个推荐竞价词，结合关键词的各个指标参数及近期竞价App数可以对词进行筛选，对于拓词而言，这是一个不错的方法。

2、查找竞品，以熊猫博士为例，对其竞品的历史竞价词进行研究，对投放趋势进行研究，从而优化改进自身的关键词策略。

此前AppAnnie数据显示，相较于2016年上半年，2017年上半年的中国手游发行商海外总营收翻了一番，达到了30多亿美元。而Search Ads也将会为中国出海的产品贡献越来越多的营收。

对于游戏产品而言，美国区Search Ads的低价红利期已经过去了。现阶段反而是拼智能拓词、拼精细化运营的时候，比如通过智能拓词找到未被发掘的长尾量、找到低价带量词不断控制平均CPA成本，或者利用ROI归因系统筛选高精准词，不断提升ROI回报。

本文数据来源：量江湖ASM数据研究中心、量江湖ASM快查工具

作者：量江湖溪姐

（编辑：ASP站长网）