红包活动竟藏着这么多玩法(附使用技巧)(2)

在微信小程序内，有一款名为“红包店”的小程序。其玩法是，用户“当天第一笔微信消费满 5 块”和“直接在商家红包大厅抢好友红包”这两种方法可以收集到红包，而在收集来的红包所属的商家使用微信消费满 5 元后，即可拆开红包。

不同的活动运营，能够为产品抢占更多的用户。在红包店小程序刚上线时，盒子菌就曾为了多拆开几个红包，而将微信支付作为首选。而且，当使用习惯养成之后，盒子菌都会先抢好友红包，再使用微信付款，虽然每次只能拿到几毛钱，但是那种拆红包的快感不断刺激盒子菌使用微信支付。

三.如何提高红包使用率

以上介绍的是一些比较常用的红包玩法，对于活动运营来说，派发红包只是活动的第一步，让用户使用红包，才是运营的重点，在实际的操作中，有哪些技巧，可以提升红包的使用率。

1. 越难领取，使用率越高

上线一个与红包活动后，需要对红包进行派发。应该让用户主动领取还是直接派发到账户中并进行告知呢?

唯品会APP在周年庆的时候上线“惊喜咋不上天”活动，用户使用手指控制小人左右移动，在移动的过程可以收集到红包，一旦不小心掉落，游戏也就结束，用户移动时间越长，收集到的红包就越多。这些红包都是用户靠自己努力获得的，因此会努力从商品活动页面找到自己最需要购买的物品，然后将红包使用掉。

如果是直接将红包发放给用户，一来会被用户当做垃圾信息，二来，这种不经操作就可以获得的红包，对用户而言，价值不高，用户不会太过珍惜。所以盒子菌建议的是采用刺激用户主动领取的方式。用户主动领取红包，表明用户已经接收到了活动信息，是潜在的参加活动的用户。

2. 做好活动提醒

当用户领取到红包，成为潜在参加活动的用户之后，就必须使用运营方法，将用户变为参加活动的用户。在活动页面，经常能看到倒计时的元素，这对用户有一定的心理暗示作用，活动已经进入倒计时了，还有最后 24 小时、最后 23 小时.....倒计时的时钟不停在走，距离活动结束的时间越来越近，令用户开始紧张起来。

在用户提醒上，最直接的方法是使用消息推送(push)，告知用户，“活动即将结束，你还有一个红包未使用”，也有一些写着“好货快被抢光了”“你的红包即将失效”等刺激用户参加活动的文案。

用户都是懒惰的，在接收到活动信息之后，如果运营不推着用户走，就会错过很多潜在参加活动的用户。所以说，活动运营还必须把控好活动节奏，以此来提高红包的使用率。

总结：红包活动在APP线上活动中较为常用，只有弄懂了红包派发方法以及后续刺激用户使用的方法，才能利用好红包，做好活动运营。

作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

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（编辑：ASP站长网）