没有网易和支付宝的流量，普通产品如何自传播刷屏？(3)

比如说你昨晚没睡好，你要喝果汁，你爱美你要喝果汁等等的，那这些很容易引起大家的这种关注和传播。

后来，它又做了一个拼字瓶，就是每一个瓶身上有个大字，可以拼出很多有意思的话。

文案让一个原本非常普通的果汁产品，引起了大家关注，并且引发自传播，那这是一个非常典型的案例。

3.可视化

可视化是什么?就我们现在在讲这个让产品自己会说话，但是会说话的前提是得让人知道你用了它的产品，你使用了他的业务，如果人家都没有发现，那产品自然就没法说话了。

所以这个是可视化的概念，是当你用一种方法让这个业务让产品被人关注到了，被人家发现了，那么就可能进行口碑传播的这种可能性。

产品可视化，是指产品通过色彩、标识、签名、声音的方式实现自传播。

比如很火的共享单车、外卖骑士的服装颜色，都会被大家关注到了。

因为他们的色彩都比较鲜艳，摩拜单车是橘色，OFO是黄色，百度外卖是红色等，这些都是通过色彩来实现可视化，让你注意到，最终引发讨论。

4.植彩蛋

什么是彩蛋?彩蛋是在计算机科学发展很多年很早的一个程序员经常玩的技巧，他们把这个软件编完之后在里边埋一个小的点，这个点在一个特定条件会触发。

为什么要做彩蛋?因为90%的产品都是无聊的，都是枯燥的。

比如，尽管百度这样的搜索引擎产品技术门槛很高、很高科技，但普通用户的感知确实“理所应当、乏善可陈”的。

于是，在 2012 年，百度做了一个案例，叫“ 2012 世界末日”。

2012 年 4 月 20 号“世界地球日”，百度在网页上上线了一个特效，做的很逼真。

网页天崩地裂掉石子连岩浆都出来了，这也是第一次在PC端跟手机端同步上，大家一看到这个搜索很酷炫就@好友，最终获得了两千万的搜索量。

5.参与感

我们再讲一下这个参与感，如何引入参与感，让我们这个产品自己会说话，自己传播起来。

你在逛商场的时候，就会发现有很多自己动手做蛋糕，教你现场画画等，有互动体验，参与感的活动，大家就会乐于参与其中，并经常去拍照发朋友圈。

那么给我们一个启示，就是我们业务当中也可以通过引入参与感，让用户自己动手，最终引发这个自传播。

上海有一家叫鱼乐水产的海鲜火锅店，整个餐厅全方位都引入了参与感，让他最终达到人气爆棚的效果，它怎么做的?

比如说在这个点餐的时候，它不是传统的翻纸质菜单或者是看iPad点菜，而是把这个点菜的过程当成跟赌场的筹码一样。

你在选菜的时候，那你就在每一个菜品前面选一个筹码，把那个筹码收集起来，最后到前台去点餐，这是非常有意思的一个过程，非常有参与感。

那么当你点完餐之后，他会给你一袋芝麻和一个小木锤儿，让你自己捶芝麻，因为你待会吃火锅可能要用到这个芝麻料，所以这是让自己动手磨芝麻的过程。

很多人肯定觉得挺有意思挺新奇的，就会拍个照发朋友圈，那这是非常有参与感的，还有是体验现场宰松柳苗，动手压面条……

这家火锅店在全方位引入参与感之后，也让它餐厅的这个传播力就很强。

结语

最后我再针对这个自传播，总结出来的五句话分享给大家。

1.不像广告的广告是好广告，而最好的广告都不是广告。

这句话听着有点拗口，但是它道出了广告的本质。如果你的营销只剩下LOGO，那你的广告基本要完蛋。

如果营销火了，产品没火，那这个广告也基本完蛋。

2.做人，最难的是认清自己;做推广，最忽视的是产品利器。

产品中其实有非常多自传播的素材，等待去挖掘，有很多体验的接触点，等着我们把自传播的营销点植入进去，这点是很容易被忽略的。

3.不能激发自传播的产品设计和营销策划，就是耍流氓。

我们在做产品设计和营销策划的时候，一定要问自己一句话，这样的设计、策划是否能引发自传播，如果不能的话，我们应该再迭代，再思考。

4.请大家别懂自传播，要不然搞营销的人都没法活了!

5.自传播是终点，自传播也是起点。如果你的营销和产品功能不能激发自传播，我希望请你再斟酌。

（编辑：ASP站长网）