如何用200个粉丝的公众号，创造出10w+刷屏H5？(5)

三、从传播角度分析

我们的订阅号一共就 200 多个粉丝，「重庆话资格等级考试」这个H5 发布的时候就只有公司 20 几个同事参与分享和转发，再也没其他渠道了。我们就靠着 20 几个人，创造了20w+的pv，说起来还是真有点佩服我们自己。

我们试着来分析一下这个H5 在传播当中能够成功的一些因素。

1. 做第一个吃螃蟹的人

什么东西都是图个新鲜，别人都做过的东西你再去做一遍，除非足够好，不然很难有突破。

H5 也是这样，除了年度盘点等类型的H5 百做不厌外，其他类型的H5，真的就是图个新鲜。

当我们发现重庆话这个主题的内容其实是很丰富的之后，我们就在想H5 有没有类似的案例，结果发现并没有什么类似的案例，于是才决定做这个。

另外，其实答题这种形象用文本来呈现其实效果一般，体验很差，但是如果是用H5 来呈现则会有很好的体验，交互逻辑上更符合答题这种类型的内容。

所以，“吃屎要趁热”这句话在本质上是没有任何问题的。

让人具有新鲜感的东西，不管是内容还是形式，都容易传播。

2. 游戏本身有趣

十多万人都玩了，有不有趣你心里没点*数吗？

咳咳，通过在内容上的精挑细选以及各种选项的设置，整个游戏是有趣的，这也为游戏的传播奠定了不错的传播基础。

3. 带有独特的地域文化特色

什么样的人能够吸引别人的目光？

一种是好看的，一种是有特色的。

最致命的是，这两种人如果还是很有文化的人 ，那就厉害了。

做H5 也是这样，要么是做得很好看，要么是很有特色，如果内容再足够好基本上就是一个优秀的H5 了。

用这个观点来分析刷过屏的那些H5 案例，都无一例外。

四、从用户心理角度分析

1. 炫耀心理

说得委婉一点是自我展示心理，说得直接一点那就是炫耀，不能说每一个人都有这种心理，但至少对大多数人来说都是这样。

网易云音乐年度盘点，支付宝年度账单这两个刷屏案例都很好的利用了用户的这个心理，可以说，炫耀心理是人们最容易被利用来帮助H5 传播的一种用户心理了。

在重庆话资格等级考试的H5 中，也很好的利用了用户的这一心理，无论是答错题的失败弹窗，还是答对所有题的反馈页面，包括提示用户是第多少个通过考试的人都是在不断去挑拨用户去帮我们主动传播。

2. 共鸣心理

利用共鸣心理这个就是比较高级的玩法了，难度比较大，要求很高，因为现在的人泪点变高了，情怀见多了，能打动他们的东西变少了。

网易之前有一个《这是很多成年人不敢打开的童年》就是一个很好的案例，能够去触及到一部分人的内心深处，引起共鸣，进而自发传播和讨论，这便是共鸣心理很好的利用案例。

重庆话这一主题对本地人来说本来就是带有一定共鸣的，很多方言一眼就让人回想到自己童年时候的很多故事。

从我们后来获取到的一些数据来看，有相当一部分中年人也参与到了我们的转发和分享当中，这确是让我们有一些惊讶的，因为你会发现平时各种刷屏的参与者其实都是以年轻人为主的，很少会看到中年人参与到年轻人的刷屏当中。

从这个现象可以看出，我们做的这个H5 游戏是触碰到了很大一部分中年用户内心怀旧的这个点的，然后引起了他们的共鸣。

3. 从众心理

“你朋友圈很多人发的很多消息每一条消息你都会点吗？”

“不会，只挑感兴趣的看。”

“你朋友圈某一个人发了很多消息你会都看吗？”

“不会，有兴趣就看，没兴趣就不看，觉得烦了就屏蔽掉。”

你朋友圈很多人都发了同一条消息你会看吗?

“咦？这是什么？怎么都在发这个，感觉是有点意思，我得点开看看是什么。”

以上大概就是从众心理整个过程的分析了，总结一下，大概就是“所有人都在看的东西，我不看我可能会死”系列。

重庆话是什么？重庆话还有考试？你凭什么能够过？那我当然也能够过！然后就点进去了。

五、这次策划带给我们的启示

1. 切入点一定要够聚焦

别想着去学什么支付宝，网易云音乐了，你要有那个体量就是打两个标点符号发出去都有无数人看无数人分享。

所以还是脚踏实地吧，做不了大而广的，那就做小而美的，找一个聚焦的切入点，好好做，也是很有可能10w＋的。

2. 要能很好的利用用户心理设计游戏

你要去揣摩用户的心理，把自己当成用户，虽然可能很快就会麻木掉，因为同一道题你会看上无数遍，根本不知道好不好了。

总之，多找点人来体验，越奇葩越好，使这个游戏能够满足大多数人的口味。

3. 内容一定要好，要有几个亮眼的地方

内容是核心，所以内容一定要好，如果能够再有几个亮点那就完美了。

但是千万不能光有亮点，不能让用户兴奋点进去，失望退出来，这就跟让用户脱了裤子却什么都不让他干一个道理。

上面这句话默念三遍，然后想想是不是很有道理。

4. 品牌露出一定要巧妙

广告可以打，但别来硬的。

很多人都处理不好营销当中传播度与品牌露出的关系，因为过度的广告是会伤害传播度的，很多品牌做广告都很担心这一点，怕广告太硬，怕传播不好。

（编辑：ASP站长网）