一万一件的羽绒服 为什么会成为满大街的“街服”？(3)

“加拿大人”的概念已经成为品牌附加值的重要一部分，它代表了忠诚的消费者、崇拜的粉丝，建立起了这个品牌的影响力和斑斓的色彩——为冒险、梦想、挑战、强者、安全等买单，让这个羽绒服的价格好像没那么奢侈，而价值却独一无二了。

2015 年，Canada Goose还极大地提升了品牌的市场营销力度，通过过去60 年的 Goose 人的真实故事，拍摄了首个全球宣传片《Out There》，他们身穿Canada Goose，在严酷的极地环境中进行探险。

除此之外，品牌还开展了“北极熊保育计划”、建立资源中心提供免费衣物材料等各种活动，这一切都提升了这个品牌的价值，让因为天气寒冷才会冲动购买的羽绒服，变成了不受天气影响，也仍然购买并视为一种时尚、身份、保暖性投资的行为——即使它售价不菲。

（编辑：ASP站长网）