产品思考：剖析“旅行青蛙”的火爆之处(2)
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与《恋与制作人》所寄托的「完美爱情」不同的，对许多玩家来说，寄托在蛙身上的情感，会不会在某种程度上让你感受到了从前从父母那里听来的话语，「儿行千里母担忧，养儿方知父母恩啊」。这对于许多游离在外多年的子辈们，这更是一款可以寄托和表达自己思念情感的游戏。
2. 游戏玩法简单上手 相比于吃鸡游戏这种重度游戏，旅行青蛙更趋于贴近「跳一跳」，是属于轻游戏，不需要玩家花费大量的时间精力去练习熟悉。 笔者是游戏爱好者，所以对于游戏的难度性还是可以接受的，但是并不是所有玩家都能够接受，甚至花时间去感受。吃鸡游戏需要玩家对操作性和空间感要求较大，王者荣耀对于玩家的技巧性要求也比较大，再比如前段时间霸占榜首的QQ飞车，也是需要大量的游戏经验驾驭成熟后才能够尽情飙车。 而旅行青蛙与跳一跳都是可直接上手的游戏，即便手残党、小学生或是老人家都能够一碰就会，游戏门槛极低，对于手机性能要求也不高。
△ 游戏操作指示图 简洁易懂 旅行青蛙的画风偏简洁，更是给人带来萌萌的感觉，朴素的配色让人觉得看久了也相当舒服，游戏的颜值就摆在这里了，加之轻快的BGM，让人觉得惬意和放松。 还有不同于王者农药许多复杂的游戏特效、恋与制作人追求的唯美画风。而只有两个场景画面的游戏，也能够即时看到我蛙的生活。 省时省事 这个社会节奏本身就非常快，需要我们投身学习的东西太多太多。在这样一个「急功近利」的社会形态下，旅行青蛙所突显出来的「悠闲」优势就变得格外吸引人。 从CF、DOTA、英雄联盟的每局游戏时长30- 60 分钟，再到王者荣耀游戏的每局平均时长约为 20 分钟，人们不仅看中游戏的简易学习程度，还有也限制于设备的便捷性，人们的碎片化时间消遣方式，从PC端逐渐转移到移动端是一个必然的趋势。你可以不用整天盯着游戏看，只需要偶尔关心一下你的蛙宝宝即可。 收集/成就/趣味 许多用户对于养成游戏肯定非常熟悉，养成游戏有几大特点：收集、养成、成就。 通过一步一步的收集，一步一步的成长，每次都能给用户带来不一样的惊喜和体验。正如青蛙旅行之后带回来的朋友、写真，都是那么的不同，你会慢慢了解你蛙去了哪里玩，遇见了什么有趣的事情，渐渐填充用户的好奇期待。 去除了等级成长体系的「旅行青蛙」，让用户的注意力更加集中在收到「礼物」的那份惊喜，而不再是盯着如何升级成长这个点上面。
△ 稀有的写真集 3. 其他因素游戏攻略的推波助澜 旅行青蛙的iOS端并没有中文版，继而很多贴吧与自媒体开始出现了一大堆攻略贴，逐渐引起了人们的好奇心。
朋友圈的病毒式推广 朋友圈的晒蛙行为引起的一系列病毒式效应，有的人可能会因为好奇而下载，有的人则通过朋友圈了解到这个游戏，喜欢上游戏的风格而下载等等，朋友圈可以说是一个最大的免费推广平台了。 小结：摘一条来自我们天天问可爱的运营精彩评论，简练的回答一针见血，相信这是对于以上所述最好的总结了。
四. 产品思考那么剖析了这款现象级手游之后，其实也引出了对于游戏甚至对于未来发展趋势下产品的一些问题的思考：
1. 好的游戏就能够持续火爆吗?曾经风靡世界的魔兽、DOTA、英雄联盟相继衰落，如今身边的王者农药与吃鸡游戏是否还能够持续火爆呢? 想起小伙伴们曾一起蹲在网吧，聚在咖啡厅一起畅玩的游戏总有一天会淡出人们的视线，总觉得唏嘘不已。但是就手游而言，游戏生命周期不比端游，手游的平均游戏生命周期也不过1- 2 年。从一些小游戏包括小程序游戏「跳一跳」的游戏周期来看，轻量级游戏的热度持续时间甚至更短，不妨看一看身边的人，从之前几乎在地铁或公交上都能看到「跳一跳」的身影，到如今还有多少人在玩。 只能说游戏是存在生命周期的，可以通过一些方法去延长这个生命周期，但是却无法改变需求始终在变化的事实。 2. 产品一定要具备社交属性吗?现在新的产品也好，游戏也罢，社交属性可谓是必备的基础功能之一，「无社交不游戏」。 王者农药、吃鸡游戏所代表的是竞技社交，ACG等平台代表的是同好社交，虽然都基于社交属性，但是产品并不只是限于「社交」。产品的核心价值，是解决用户的需求，不是所有用户都需要与别人进行对比。针对不一样的用户群，有些产品甚至可以设置隐藏社交属性，让用户自定义社交功能来满足用户的特殊需求。 3. 产品要怎样保持用户热度?之前曾研究运营相关的资料，发现现在新上线的产品或多或少都会存在留不住用户的问题，通过各大途径进行撒钱推广，到最后只维持了短时间的用户热度，让很多企业大呼「再撒下去就要赔死了」。 用户有可能是通过不同途径开始使用你的产品，有可能当日的日活量达到了非常高的点，这时候作为产品的运营者切勿喜之过早，这才是刚起步，这些用户并不是产品的忠实用户群，所以产品也需要结合实际情况，可以推陈出新，不断提升产品价值。 这一点在最近火爆的「直播答题」产品上就体现的非常好，为什么「撒币」行为能够持续火爆呢?请各位产品与运营可以认真研究思考下其背后的产品模式及火爆原因。 五. 总结从《旅行青蛙》这一手游，我们可以看出一款成功的、优秀的产品，一定是符合某个时代、某个阶段的用户诉求的产物。 要做出一款产品很容易，忽略了用户的价值所在，脱离了用户的真实需求，那么你的产品就注定失败。 可以说，旅行青蛙的走红，不仅取决于其本身优秀的产品设计，更取决于产品对用户心理、人性等需求的满足。所以无论从产品角度也好，运营角度也好，针对需求的千变万化，有时候需要果断创新，适应时代的发展需要，不然别人已经走在社会的前沿，而你可能还在做一款和农药一模一样的游戏…… 作者微信号：JJ865477301 欢迎关注作者的微信公众号：「JAYGO」 （编辑：ASP站长网） |
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