海上生明月，天涯共「抖音神曲」(3)

Supa Dupa Humble 也是其中一位在 Tiktok 上走红的一位歌手，他在接受采访时透露，当他的单曲《Steppin》开始在 TikTok 上流行，TikTok 官方会主动教他一些更容易被传播的技巧，这在 Instagram 等社交平台是没有的。

▲ 《Steppin》MV 画面. 图片来自：YouTube

当短视频平台成为新的音乐发源地之后，还是出现了专门制造「洗脑神曲」的流水生产线。据《刺猬公社》报道，一首神曲从热点捕捉，创作编曲，到录制上线，整个过称只需要要花了一天时间

而短视频平台是这些「洗脑神曲」最重要的灵感来源，一位制作神曲的音乐人表示：

很多在音乐榜单上火起来的歌，是通过短视频火起来的。所以我们就在研究怎么能够让音乐有话题，让演唱者有流量，同时能具备短视频的用户载体。

对于抖音等短视频平台来说，大力扶持原创音乐人的一个原因，很可能是不满足于只为其他音乐平台导流，从而自建音乐商店来出售这些抖音音乐人的歌曲版权。

同时自建曲库也是规避昂贵的版权费用的唯一途径，目前版权费用依然国内外流媒体音乐平台最大的一笔花费，过去抖音曾以远低于这些平台价格获取了几大唱片公司的授权，但随着字节跳动市值飙升，环球、索尼、华纳三大唱片公司纷纷表示「不涨价就下架」。

在流媒体时代，传统的音乐发行模式其实早已被改变，大型唱片公司不再垄断市场。独立音乐人的作品有机会被更多人看到，一项调查显示独立音乐人的市场份额已经达到 40%，比 20 年前的翻了一番。

对于现在音乐人来说，需要的是一个能为他们带来庞大流量的平台，哪怕这不是以一个音乐为主的平台。

很多独音乐人一直在根据流量迁移平台，一位云南的独立音乐人王聂晶接受《第一财经》采访时表示在直播兴起时也曾接触过，而现在最受欢迎的则是短视频平台。

虽然短视频平台让很多歌曲爆红，但也不是没有缺点。抖音等平台上的音乐人大都面临一个共同的问题，那就是歌红人不红。

因为歌曲的是主要以背景音乐的形式传播，很多时候歌曲并不是主角，更不用说创作者了。娱乐资本论一篇报道指出，抖音音乐人很难将音乐的使用量转化为自己的人气，比如使用量达 270 多万的《纸短情长》，其创作者烟把儿乐队的粉丝量只有 1.1 万。

上文提到的 Fitz and the Tantrums 乐队，尽管他们的 《HandClap》在中国的播放量超过 10 亿，但亚洲地区的用户大都是通过抖音知道这首歌，很多人从来没听过这个乐队的名字。

「抖音神曲」是在毁歌吗？

从抖音火起来的歌曲越来越多，也引发了不少争议，尤其是在一些内容调性与抖音差别比较大的平台，比如在网易云音乐上一个播放量超过 4000 万的「抖音最火歌单」，评论区最热的两个留言是：

公布被害者名单。
害怕自己喜欢的歌在这里听到。

在很多用户看来，在抖音、快手等短视频平台火起来的歌曲不是低俗的口水歌，就是旋律洗脑的鬼畜神曲，很多优秀的歌曲会在抖音的二次创作中失去原有的韵味。用知乎网友@LilXCurry 的话来说就是：

抖音毁歌的感觉就像你有一个很漂亮的女朋友然后被人抢走了，而且是被一群人。

很多认为抖音毁歌的评论多少会体现一种这样的感觉：自己喜欢的小众音乐火了起来，好像自己珍藏的宝贝被人发现并被抢走了，这种心理还广泛存在很多小众爱好者中。

而双方对同一首歌的认知不同引发了更激烈的冲突，音乐平台的用户可能熟知歌曲歌手背后的故事，以及所要表达的情感，而刚刚从短视频平台过来的用户也许只知道这是某个病毒视频的背景音乐。

▲图片来自：《波西米亚狂想曲》

音乐自媒体「新音乐新观察」认为，短视频平台用户对于音乐的使用，比较接近本能，而非审美，但也能更真实反映大众趣味。

而抖音看见音乐计划的负责人朱洁则不认为「抖音神曲」是在毁歌，她表示「所谓的口水歌，并不代表它是差劲的，之前传唱大街小巷的是不是所谓的口水歌？」

「娱乐产业」曾统计过抖音上的热门歌曲，虽然有相当一部分是翻唱的老歌和小清新民谣，但旋律简单、歌词浅白、节奏单一的神曲依然是最受欢迎的类型。

神曲之所以洗脑，就在于歌词和旋律都足够简单，并且不断重复很少变化，不知不觉就记在脑海里了，像《最炫民族风》和《小苹果》这些神曲就深谙此道。

▲ 图片来自：娱乐产业

（编辑：ASP站长网）