网站推广之数据解析学点对自己有用的

发布时间：2021-12-15 09:09 所属栏目：122 来源：互联网

导读：竞价账户钱花不出去怎么办？钱花出去了，没有产生有效咨询，哪方面出了问题？有效咨询不少，实际成单很低，怎么解决？数据分析，是竞价推广或者其他推广方式中一大块内容，也是很重要的一块内容。没有数据分析，你的钱花的就很冤枉了。竞价推广及其他付费推

竞价账户钱花不出去怎么办？钱花出去了，没有产生有效咨询，哪方面出了问题？有效咨询不少，实际成单很低，怎么解决？

数据分析，是竞价推广或者其他推广方式中一大块内容，也是很重要的一块内容。没有数据分析，你的钱花的就很冤枉了。竞价推广及其他付费推广，钱一定要花的有目的，不管是为了测试效果，还是为了提升转化。下面针对竞价推广来说说这里面的数据分析。

1.有展现无点击

这里的‘无’，不是一点没有，而是比较少的意思也就是点击率过低。出现这个问题，可以从关键词排名和创意编写去着手处理。着重看一下展现关键词的质量度、出价、排名和匹配模式，创意质量不高或排名低点击肯定少，匹配过来的搜索词相关度低，点击也不会高。

正常一个竞价账户内关键词点击率在3%左右。控制点击率的方法有很多，比如匹配模式改为精确或者短精、流量词价格降低等都会提高点击率，但同时也影响了展现量，这种是不可取的。这里我们要控制的是根据预算调整核心词的点击率就可以了。账户CPC在10块左右，行业相关流量词价格在两三块钱，这样的流量我觉得还是很值的，比如做日语、韩语培训的企业，用两三块的成本导入小语种培训之类的流量。

2.有点击无转化

也就是我们常说的转化率低，这里的转化率指的是有效的电话咨询量和在线咨询量。

出现这个问题，要从搜索关键词、着陆页面及企业的口碑方面去考虑。

通过搜索关键词，我们可以判断该访客是不是我们的目标客户。匹配过多无效词，广告成本只能是眼睁睁的浪费掉。竞价推广人员每天必备的工作——否词，这部分内容一定要做好。

着陆页面缺乏营销意识，没有从访客关心的问题去定制页面，这样的转化率也不会太好。访客关心的问题，从他的搜索词上能反应出来，着陆页面的策划要根据关键词在首屏板块解决他的问题。具体如何解决，留以后单独开文章讲解！

企业口碑不好，或者说在网络上充斥着企业的负面信息，这会相当大程度上影响账户的转化。企业网络口碑的维护，也是非常重要的工作。

3.转化成本过高

随着市场竞争的加剧，广告成本在迅速增加，当企业利润不能满足日益高涨的广告成本，就会出现难以为继的现象。

竞价推广成本的控制，是很多领导都关心的问题。我们作为一线员工，怎么解决转化成本过高的问题呢？

首先是核心关键词，针对单价高的关键词，可以通过提升转化率或者降低出价，甚至是舍弃，挖掘单价低的长尾词提高转化来降低转化成本。现在很多行业的关键词点击价格能到200元以上，这不是任何一家企业都能承受的。

其次控制流量词的占比，一个竞价账户中流量词的消费占比要控制好。这类词的转化周期长，转化率相对较低，哪怕流量引入成本再低，占比太高，也会影响整体账户的转化成本。

这个问题，与2中的问题相辅相成，可以结合来看，不做过多叙述。

今天就先说到这里，关于以上三点有什么没说到的，欢迎大家来补充和指正。其他的地域数据分析、时段数据分析、日周月数据分析等留作以后慢慢更新。

（编辑：ASP站长网）