理解搜索意图的关键性

发布时间：2021-12-17 13:27 所属栏目：122 来源：互联网

导读：搜索是一个令人兴奋的，不断变化的渠道。搜索引擎的算法更新，搜索方式的创新（移动，语音搜索等）以及不断发展的用户行为都使SEO的脚步不断向前迈进。SEO行业的动态性质需要适应性策略和持续学习才能取得成功。但是，我们不能在追逐新战略和高级策略方面时

搜索是一个令人兴奋的，不断变化的渠道。

搜索引擎的算法更新，搜索方式的创新（移动，语音搜索等）以及不断发展的用户行为都使SEO的脚步不断向前迈进。SEO行业的动态性质需要适应性策略和持续学习才能取得成功。但是，我们不能在追逐新战略和高级策略方面时，而忽略了基本的SEO原则。

事实上，搜索者的意图是个复杂的话题，它催生了多项研究。可能您没有自己的内部研究团队，让您自己分析意图及其对SEO策略的影响。今天，我们一起探讨这个过程，更好地理解针对SEO定位的关键词背后的意图。

搜索者意图的类型

搜索者意图指的是特定搜索查询背后的“需求” - 搜索者希望实现什么？搜索者的意图可以分为四种方式：

信息导航商业交易将查询分类到这四种方式中将有助于您更好地了解搜索者正在寻找的页面类型。

信息意图

进入信息查询的人试图学习有关主题或主题的信息。这些是最常见的搜索类型，通常具有最大的搜索量。

信息搜索也存在于营销渠道的顶部，在发现阶段，访问者不太可能直接转换为客户。这些搜索者希望内容丰富的页面能够快速，清晰地回答他们的问题，与这些搜索相关的搜索结果将反映出这一点。

导航意图

具有导航意图的搜索者已经知道他们正在寻找哪个公司或品牌，但他们需要帮助导航到他们想要的页面或网站。这些搜索通常涉及具有品牌名称或特定产品或服务的查询。

这些SERP（搜索引擎结果页面）通常具有主页或特定产品或服务页面。它们也可能包含品牌的主流新闻报道。

商业意图

商业查询作为一种混合意图存在 - 信息和交易的混合。

这些搜索具有交易意图。搜索者正在寻求购买，但他们也在寻找信息页面来帮助他们做出决定。与商业意图相关的结果通常包含信息页面和产品或服务页面的混合。

交易意图

交易查询具有最大的商业意图，因为这些是希望进行购买的搜索者。与交易搜索相关的常用词包括[便宜]或[促销]。

交易SERP通常是100％的商业页面（产品，服务和订阅页面）。

将关键字和搜索查询分类到这四个区域可以更容易理解搜索者想要的内容，从而为页面创建和优化提供信息。

（编辑：ASP站长网）