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网络推广效果不好?有可能是文案的问题!

发布时间:2021-12-20 10:38 所属栏目:[搜索优化] 来源:互联网
导读:
导读:很多企业认为自己的网络推广效果不尽人意:竞价也做了,新闻也写了,自媒体平台也定期发布了文章,但是付出和回报还是成反比! 这样的客户在小卓这里很常见,通过诊断,小卓发现这些企业的的渠道没错,网络推广的方法和思路也是对的,而是文案没写好。 千万不
很多企业认为自己的网络推广效果不尽人意:竞价也做了,新闻也写了,自媒体平台也定期发布了文章,但是付出和回报还是成反比!
 
这样的客户在小卓这里很常见,通过诊断,小卓发现这些企业的的渠道没错,网络推广的方法和思路也是对的,而是文案没写好。
 
千万不要小看了文案的作用,不管是企业的形象,还是品牌文化的传递都需要通过这些文字来展现。好的文案并不是把所有内容都表达出来那样简单,还需要一定的技巧。那今天小卓就跟大家说说,企业在网络推广过程中如何写好文案。
 
一、标题
 
一篇文章的点击率基本上是由标题决定的,因此,在写任何一种文章标题的时候都要把标题放在较为重要的位置。
 
 
基本上点击率较高的文章标题都有以下几种撰写方式:
 
有用式、有趣式、与我有关式、痛点式、转折式、悬念式、争议式、冲突式、颠覆式、恐吓式、疑问式;痛点+解决办法+理想状态;对比式、开门见山式(常用于打折促销等产品文案中)。
 
二、内容
 
内容要与标题呼应,不做标题党,最好是第一段中就能诠释出标题的含义,以免流失用户。在内容部分的撰写中,不能自说自话,要尽量以用户的需求点为主。例如产品文案中,就要在内容中消费者想知道的信息提供出来,让消费者清楚的知道你的产品优势在哪里。同时也要给消费者明确的购买理由,譬如你的产品能给消费者解决什么问题,带来什么样的好处,有哪些特性是竞品所没有的。
 
品牌文案中,可以用讲情怀、说愿景的方式给消费者塑造出一个美好的品牌形象,同时可以展现出品牌的性格调性,让其对你的品牌有足够深刻的印象。
 
 
三、结尾
 
结尾不仅要和文章的开头呼应以体现文章的完整性,还要起到呼吁行动的作用。因为当一篇文章看到结尾部分时,阅读者的心态都较为放松,此时可以进行一些购物场景的搭建和一些促销信息,给消费者主动咨询和购买的理由。当然,最有力的方式是还是写上足够的优惠信息。
 
 
而值得注意的是,一些自媒体稿件的结尾处的虽然可以适当进行一些产品宣传,但是广告痕迹不要太重,避免引起消费者的反感。最好是在不经意间把产品潜移默化的带入进消费者的脑海中,让消费者自己形成一个产品概念。这样一来,冥冥中就起到了软性宣传作用,大众也更容易接受。

(编辑:ASP站长网)

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