【深度长文】细思极恐的YouTube“可跳过广告 ”(2)

从理论上，充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的（关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述）。举个栗子：鲜核桃 10 块一斤，剥掉外皮的核桃 20 块一斤，核桃仁 40 块一斤（充分竞争情况下这三个价格必然是递增的）。

△ 不同核桃的价格必然递增

你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事，但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道，你肯定会算，如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁，那你肯定买鲜核桃；如果剥不出来，那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃，你挑的好，你就会赚，这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫「创意优化」，即「CTR优化」，下面的话题会继续聊到在这样的机制下，YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。

四. 拒绝「屠龙宝刀点就送」：从底层机制上鼓励优秀广告创意

（编辑：ASP站长网）