是时候说说表情包的江湖地位了(2)

变现难题

在 App Store 或 Android 各大应用市场搜索，我们都能找到众多与表情包相关的应用，这些应用不仅名字相似，功能也不尽相同，无外乎表情搜索、下载、转发至微信这几项，高级一点的还提供表情 DIY 功能，可使用各种模板添加自定义文字。

这些功能看上去似乎抓住了用户的需求：在聊天中需要及时挑选合适的表情、紧跟热点、制作个性表情包，可实际体验却不尽如人意。比如“发送至微信”这一功能，在微信封掉了表情的对外接口后，直接从这些应用中分享至微信的表情，其显示效果与正常发送的是完全不一样的，如下图所示：

收到这类表情的好友，需要点击下载箭头，才能显示正常图片。仅仅是这一功能，就足以打消不少用户的使用欲望。也就是说，要使用这类表情应用，你大概要经历：打开应用→搜索→保存至手机→从微信中点击“发送图片”，这样繁琐的过程、割裂式的体验，完全破坏了斗图的快感。

如果说用户体验可以通过技术手段改进，那么版权问题却是这些表情应用所无法回避的，这也是我们最后一节讨论的话题。

而这类应用，目前主要的收入来源基本是广告，包括启动页、应用内等广告展示。

很多应用还开通了相应的微信公众号。然而，大部分表情类的公众号，日子过得并不好，每天的推送只是某一主题表情包的简单堆叠，少数几家公众号能做出一些改编的表情包，效果似乎还不错，但鉴于运营者属于商业公司，很难说是否对被改编者有侵权嫌疑。

原创性不足，是这类公众号所面临的尴尬，当然，也是我国表情包产业的一大难题。

此外，还有诸如“魔片”、“斗图神器”这类主打图片社交的应用，但事实却是目前最火的表情生产基地依然是微博、百度贴吧、B 站等 UGC 模式已经足够成熟的社区，各种斗图行为则发生在微信、QQ 两大聊天软件，想要从这些巨头手中抢下流量似乎并不现实。

那么，平均日活达到 7.68 亿的微信，是否在表情包产业开发中占据了先天优势?

微信表情包

论表情商业化，Line 无疑是其中翘楚。2015 年，Line 仅表情贴图的销售额就占了年收入的四分之一，加上各种周边产品，Line 一共在表情包上收入 2.68 亿美元，其线下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌卖场。

然而，与 2011 年就推出表情贴纸的 Line 相比，微信在表情包开发上反应似乎有些后知后觉，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，“微信表情开放平台”开始接受个人或组织的表情投稿。

微信一开始也打算借鉴 Line 的模式，比如表情包的收费，这是 Line 的一大营收来源，而且月付费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定，维持在 800 万人左右(2015 年数据)。

然而，在付费意识薄弱的中国市场，微信的收费表情却有些水土不服，2015 年微信业绩报告，只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费，网上泛滥成灾的破解版微信表情，也从侧面印证了收费模式目前仍不适合我国国情。

最终，微信不得不取消收费表情，改为打赏模式。

虽然微信表情商店也不乏长草颜团子、野萌君这类经典表情，但一提到微信中流行的各种表情包，你首先想到的可能是这样的：

还有这样的：

或者这样的：

与表情商店里那些高清画质、笔触细腻的图像相比，这些自定义表情显然粗糙了许多，但却有着别样的喜感。

（编辑：ASP站长网）