市场监管总局依法对美团涉嫌垄断行为立案调查(4)

阿里被罚，很难说是“市场支配地位”更根本，还是“滥用市场支配地位”更根本，这是一个鸡生蛋、蛋生鸡的循环。小平台希望用“二选一”来扩大地盘，进阶成大平台，一旦真成了大平台，还是会用“二选一”来维护优势，但实际的情况是，强者恒强，弱者恒弱，越大的平台越有话语权要求商家“二选一”，小平台连资格都没有。

正如上述电商从业者所说：“谁都忌恨阿里，谁也都羡慕阿里，阿里遭殃，他们除了幸灾乐祸，还有阵阵后怕。”

过去十年，是互联网平台经济的黄金时代，经历了一场又一场大战，用养蛊一样的模式诞生出一系列大型平台：微信、淘宝、天猫、美团、抖音、快手、滴滴、拼多多、京东、携程、阅文、贝壳……随着反垄断“动真格”，谁会步阿里的后尘？

各网站评论区留言中，不乏“下一个就是腾讯”的论断。

今年2月，北京市知识产权法院正式受理抖音起诉腾讯垄断案。该案中，抖音认为腾讯通过微信或QQ限制用户分享抖音视频，属于垄断行为，要求判令腾讯立即停止限制分享，并赔偿损失9000万元。

自从2018年4月微信和QQ开始封禁抖音，已经持续三年，抖音方面认为，腾讯此举是滥用市场支配地位对抖音进行不正当竞争，但是腾讯方面称，抖音屡次试图通过不正当方式获取微信平台个人用户信息，破坏平台规则，封禁合理合法。对此，抖音认为微信平台上的个人用户信息不是腾讯的私产，获取用户授权后不再需要经过腾讯同意。

目前此案还未审理完结，抖音选择在《关于平台经济领域的反垄断指南》发布的时间点起诉腾讯，显然是想借反垄断的利剑突破腾讯封锁，能够进入微信和QQ庞大的流量池，这对用户规模增速放缓的抖音来说至关重要。

市场支配地位、滥用市场支配地位，腾讯符合前者，在即时通讯社交市场具备绝对的支配地位，但在这份《反垄断指南》中，提到具体可能涉及滥用市场支配地位的行为包括“大数据杀熟”等不公平价格行为、低于成本销售、拒绝/限定交易、附加不合理交易条件差别待遇等。

“腾讯是否垄断，关键在于‘分享’这种行为是否属于交易，以及这种封禁是否像‘二选一’那样破坏了市场竞争秩序，对商家、消费者、竞争对手、整个市场环境都造成了不良影响。”律师黄嘉告诉燃财经。

另一位律师也同样表示，《反垄断法》“对事不对人”，不要说腾讯、美团就是下一个阿里，腾讯、美团拥有市场支配地位不假，但只要他们没有滥用自身市场支配地位，自然不会被制裁，讨论反垄断问题时，更多应该关注行为本身，而不是主体本身。

显然，在2020年底，阿里巴巴因涉嫌垄断被调查时，反垄断就像一座大山压在了各个互联网巨头公司的心上，风声鹤唳，草木皆兵，各家巨头也暗自开展内部合规。

南京的一家连锁外卖商家向燃财经表示，以前美团和饿了么都会推出一些优惠政策，鼓励商家只入驻美团或饿了么单一平台。“以前是叫独家，比如上美团独家，就不能去饿了么开店，饿了么也有独家，但是独家在几个月前就全部取消了，自从监管开始大举反垄断，就没人敢再提独家这个事了。”

美团的一位内部人士直言：“对阿里的惩罚金额不是重点，重点是以前反垄断只罚惩罚性措施，现在鼓励性措施也不行了，家家巨头都不好过，以后还怎么搞活动？”

阿里被罚，互联网平台企业都会谨慎行事，虽然目前不知道下一个被罚的是谁，但在法规明确后，谁再顶风作案，谁就是下一个了。

互联网新时代来了？

长久以来，在电商行业，阿里和拼多多走的是“轻资产”的平台模式，而京东走的是“重资产”的自营模式，阿里和拼多多的毛利率要远高于京东零售，只是拼多多为了获客在营销方面的开支太大，才一直亏损。阿里则是出了名的“印钞机”，赚钱的速度超群，根本原因就是先发优势和支配性的市场地位。

这就是互联网平台型经济的特点，一步快，步步快，强者恒强，弱者很难有机会反超，因为互联网平台具备规模效应、网络效应和锁定效应，规模越大，用户黏性越强，B端商家的迁移成本越高，在市场竞争中，只要有一方持续领先，就能将二三四名越甩越远，最后通过收购、吞并，形成垄断，进入收割期，享受高额利润。

移动互联网十年，O2O大战、打车大战、外卖大战、共享单车大战，都是这个逻辑，追求互联网平台的“天然垄断”。重罚阿里，意味着互联网平台跑马圈地、烧钱扩张、后期征税的模式可能再也走不通了。

在外界看来，阿里被罚的时间点很微妙，但实际上，反垄断一直在推进，只是今年开始力度大幅提升，从罚款对象、罚款金额来讲，都是创造了历史。

互联网分析师刘承认为，反垄断加速推进的背后是互联网宏观环境的变化。“虽然互联网公司享受了一波疫情红利，但是从复工以来的数据看，整体的移动互联网红利确确实实枯竭了，各个赛道用户规模都快见顶了，行业进入存量竞争，直接结果就是行业集中度的提升，平台型巨头公司实力更强、话语权更大了，依附于平台生态的中小微企业和个体，生存环境会进一步恶化。”

互联网平台终究是牟利的商业公司，面临业绩增长的压力，用户规模放缓，想要维持高速增长，只能挖掘单用户价值，提升变现效率，平台方可能向平台内经营者施压，利用自己的优势地位与商家争利，同时尽全力挤压竞争对手的生存空间，在此背景下，“二选一”这种行为如果不加遏制，可能会广泛出现，扰乱市场秩序，损害平台内商家和消费者利益。

万博新经济研究院院长滕泰认为，在增长失衡背景下，加大对反垄断、反不正当竞争政策的执法力度，既是维护市场经济公平竞争环境的应有之义，也是增加有有效供给、让新供给引领创造新需求的重要手段。

“随着很多领域经济“头部化”的趋势越来越严重，如何让成千上万的中小微企业不被边缘化，还要继续推进放管服改革、放松各种供给约束，确保各类企业市场主体的竞争活力。”