内容运营的三个必杀技和三个陷阱！（一点资讯主编详解）(4)

三、休闲娱乐类短视频运营

要点

1、休闲娱乐内容用户阅读门槛低，选题更应该接地气，与用户共鸣。

2、最忌讳内容拖沓且平淡无奇。

3、不能为了搞笑而搞笑，为了娱乐而娱乐，相关内容还应该相应的价值观，传递正确的价值导向。

标题制作

1、网络化，熟练使用网络流行语，让标题好玩

原标题：全校同学做广播体操，这一位同学与众不同

数据：点击率10%

修改标题：同学，你的广播体操简直就是一股泥石流，每一个动作都让我笑喷了

数据：点击率25%

分析：添加流行网络语言拉近与用户的心理距离，目前移动互联网的用户年轻人高达70%，修改后的标题更贴近用户的阅读喜好，调整之后，单条的点击率增长了15%。

2、夸张式

原标题：大张伟白凯南版的《百家讲坛》4集精华都在这里!

数据：点击率13%

修改标题：经典中的经典，终于集齐了大张伟白凯南版的《百家讲坛》

数据：点击率21%

分析：本视频是2013年《百变大咖秀》的节目片段，因为时隔已久，很多用户难免忘记，修改标题通过经典中的经典和集齐这两组关键词，直接引发了用户的兴趣，从而拉升点击率。

3、悬念式

原标题：贾玲成名背后的辛酸往事

数据：点击率6%

修改标题：贾玲逗乐全国观众，她竟然还有这么悲伤的过去……

数据：点击率18%

分析：原标题属于典型的老八股，通过修改，点出贾玲的成绩，又用悬念的形式引发用户来关注人物本身更多的故事，以达到更好的运营推广效果。

封面制作

1、传递情绪

一个带有情绪的封面图能让用户通过图片就能激发想象，让用户主动产生代入感。

2、动态感

图片是静止的，但是优秀的封面是能通过静止的画面传递给用户动态的效果。

除了内容，还得了解你的用户

一个不了解用户的内容运营是不及格的!我们把运营的过程当做是推销的过程，那么就需要清楚我们的客户到底是谁!

一、要点

1、 用户画像要建立在真实的数据之上。

2、 当有多个用户画像的时候，需要考虑用户画像的优先级。

3、 用户画像是处在不断修正中的。

二、用户画像及作用

用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。互联网精准营销的前提就是拥有准确的用户画像。PC时代，可能存在一个终端不同用户的情况，移动端时代，一个终端背后就是一个用户。

其作用大致分为以下几个方面：

精准推荐，针对既有内容的差异根据用户不同进行精准推荐。

用户统计，根据用户反馈数据，以样本形式计算出对应的用户规模。

数据挖掘，根据数据反馈结果，推断用户多元喜好，如喜欢看美食的用户对旅游内容也有很高的接受能力;千人千面，每个用户都有差异，真正了解用户，方能做到个性化内容运营。

三、用户画像获取手段

技术手段

移动端时代，每个用户都有自己的独立终端，这给用户画像降低了难度;通过技术手段可直接获取的画像信息有：

终端的硬件信息

手机型号

手机的网络环境

用户的使用时间

用户所在的地理位置等等

运营手段

（编辑：ASP站长网）