内容运营的三个必杀技和三个陷阱！（一点资讯主编详解）(6)

变现，自媒体的黄金时代

一、移动端的流量之王

短视频的风口十年前就出现过，由海外的YouTube领头，国内土豆、ku6等纷纷入场，但因为各种制约因素各视频平台纷纷转型。

通过梳理，我们可以发现，短视频在沉寂了几年之后再一次成为了大家的宠儿，但是有一个非常大的差异，就是用户从传统PC端向移动端的迁移。另外随着科技的加速和资费的下降，用户对于短视频应用的心理防线降低，品类丰富的短视频成为用户碎片化时间下的最佳阅读选择。

二、三个陷阱

1、把“专业化粗糙”当成“门外汉粗糙”

目前短视频生产工具已经去专业化了，以前拍一个短视频要扛着摄像机，现在一台智能手机就能完成短视频的生产。看似随意、粗糙的视频背后，隐藏的是专业的功底，Papi酱的迅速走红，除抓住了短视频红利期之外，其影视专业的背景也足以解释她的成功并非偶然，其短视频在选题、槽点设计、表演、剪辑等各个方面都下了苦心。

2、马太效应是长尾内容的天敌

过去，短视频分发的主流形式有两种，门户类(优酷、搜狐视频等)社交类(微博、微信等)。前者依靠纯人工编辑，有限位置被头部内容垄断，没有流量分给垂直长尾内容;后者社交分发天生弊端导致流量汇集头部，其余内容难以获得冷启动，获得最初流量。所以只有打破头部垄断，从海量的用户数据出发，进行个性化运营推荐，实现用户与内容的精准匹配，才能让更多长尾、垂直内容也获得相应的曝光和流量。

3、短视频内容的商业价值难被认可

国内短视频创作者往往需要兼顾内容创作和商业变现，但单一的制作人和制作团体在IP管理，品牌招商，营销推广等方面存在一定短板。所以短视频生产制作成本远高于图文，变现盈利需求更加迫切。

时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会改变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。

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来源：运营直升机

（编辑：ASP站长网）