千辛万苦写篇好文章，不如人家一个好标题？爆文原来这么取标题

作者：易格 来源：新榜(ID：newrancn)

提问者：榜妹

问题：微信上，标题是影响文章打开率的重要因素，有时几个字的差别，会给文章带来截然不同的阅读量。请分享一个您在公众号上最得意的标题案例!关于起标题，您有哪些好经验能供广大小编借鉴呢?

答主：POLICE、电影工厂、金融八卦女、有车以后、深夜发媸、武汉吃货、懂车、精彩语录、中国搜索 (本排名不分先后)

一帆

“POLICE”主编

我印象里比较深刻的一个标题是《这是一个人民警察留给世界的最后背影》，是讲述冰河救人牺牲的民警张铁英事迹的文章。当时在救人现场，一张民警趴在冰面上义无反顾爬向落水群众的背影照给人的冲击力很强，所以结合这个画面，取了这样一个标题。

对于如何取标题，我觉得垂直自媒体的题目尽量要融入垂直领域的特征元素，比如POLICE公号题目一般会带有警察、公安、民警等这样的关键字，这样容易在朋友圈中被二次传播。

张利燕

“电影工厂”联合创始人

最满意的两个例子：

《豆瓣9. 9 分，这片我是跪着看完的》

《这部神片在国际上拿了 102 个奖，但我觉得还不够》

电影工厂的定位是给用户推荐电影，所以我们通常会以电影的评分、主题、电影的一些经典画面以及个人观后感这几个方面来起标题。

在这个基础上，标题的字数会尽量压缩，不能有废话。

另外，在起标题时还要注意，在避免浮夸避免标题党的同时最大程度地吸引用户。

总结为：短小精悍、主题明确、有吸引力。

陈静芳

“金融八卦女”联合创始人

今年比较满意的标题 《深八王健林和董明珠的儿子：不一样的富二代》，看到标题你可能会怀疑，王健林和董明珠还有儿子?是谁?大八卦，其实这篇讲的是王健林儿子和董明珠儿子的对比，我们故意抖了个机灵，语句没毛病，但如果换成《深八王健林的儿子和董明珠的儿子：不一样的富二代》，效果就会差，首先读起来绕，其次标题里的八卦就少了。

我们家有两个原则：1. 能改标题的文章全改标题;  2. 必须多个标题备选，一篇文章每天至少 3 个标题备选，最多的时候一篇文章会取 7 个标题，一起讨论投票 。

如何取标题的建议：

一 、符合自己公众账号的特质，比如我们家是八卦，有趣，有料;

二、人物事件类，要突出矛盾点，有故事性;

三、提取关键词，比如如果是金融相关的，我们会提取文章的一些关键词重点突出，如：“金融男”“金融女”“投行”或者某个比较大的金融机构如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等 ;

四、结合热点，欢乐颂最火的时候我们转过一篇文章，原标题《顶级OL：一个女人一生中最重要的决定是什么》，我们改成了：据说她是《欢乐颂》安迪原型，硅谷最有名女大佬，全世界最有名的十亿级女富豪，后来很多公号转此文的时候都用了我们修改后的标题;

五、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的;

六、标题带标签 ，比如教养，读者会更愿意转发。

 陈强

“有车以后”联合创始人、COO

近期比较满意的标题是《乐视法拉第已退出群聊……》，在微信公众号一推送阅读数在二十分钟就攀升至10w+。

这里头应用了几个取标题的技巧：一是有现场感，“退出群聊”就是一个强场景的画面;二是有冲突，“退出群聊”本身就是一个人际冲突，看到这个标题的人不禁会想：它为什么要一言不合退出群聊?这中间经历了什么?这个悬念就足以牵扯着读者的心，让读者不禁点击进去阅读;三是蹭社会热点，在那个时段，乐视就是一个非常热门的新闻点。

 徐妍

“深夜发媸”“深夜种草”创始人 

起标题的好方法有很多，不同领域的账号也各有不同，我从公司的时尚号和美妆号各具一个例子吧：

时尚号“深夜发媸”好的标题范例：《排队买iphone 7 已经过时了，现在流行买海澜之家》这篇文章靠这个标题成为爆文，微信阅读 200 万，微博阅读 1000 万。海澜之家后来主动找我们做广告。同样的文章我们在其他账号上也用过不同的标题，效果就差远了，阅读才不到10w。

对于时尚号来说，内容创作很重要工作都围绕着建立鄙视链，给读者提供装逼感。所以“对比型”的标题屡试不爽。

（编辑：ASP站长网）