千辛万苦写篇好文章,不如人家一个好标题?爆文原来这么取标题(3)
最后要补充一下:取标题的方法千千万,融会贯通很重要,刚才举的两个例子,都融合了好几种起标题的方式,再依托优质的内容,方能达到爆文的效果。 姚大牌 “武汉吃货” 创始人 我们发过的文章里因为标题获得比较多流量的是:《我单方面宣布: 12 月 28 日,属于大武汉!》 每年的这一天武汉都有很多大喜事,各种城建地铁都在这一天集中开通。所以这个标题很占优势,容易引起转发。 我们觉得,取标题简单、易懂、不冗长最好,刷朋友圈的用户行为都是一闪而过,如果很难理解,自然容易被忽略。比如这个标题改成《东湖绿道开通、中山大道开街、 6 号线地铁开通…武汉好消息连连》,就会普通很多。 欧文 万合传播创始人、CEO,公众号“懂车” 微信文章阅读量的大小,取决于两个来源,一是会话,二是朋友圈。因此,在取标题时,我们不仅要激发读者的好奇心,挖掘能够提供给他们的利益点,这决定了会话打开率。但在公众号会话打开率呈下降趋势的情况下,更要时刻树立如何激发读者转发朋友圈,通过朋友圈带来转发量的意识。想要做到这一点,取标题时最重要的是要能够引爆读者情绪,制造对比矛盾。 以最近由“ipo观察”综合首发,引爆微信、网络圈的文章《深圳两套房,面临失业,中年财务危机引发家庭悲剧》为例,标题中“深圳”、“两套房”、“中年财务危机”、“家庭悲剧”这些关键词的提炼,具备强烈的戏剧冲突,击中读者情绪,两天阅读近 20 万,创造了该号近期最高阅读量,并被腾讯弹窗等推荐,引发网络热议。能有如此好的传播效果,除了话题本身以外,标题的提炼功不可没。 周远远 “精彩语录”运营编辑 最得意的标题案例倒是谈不上,起标题最重要的是,你要了解你的粉丝群体对哪些关键词比较敏感。你的群体是女性用户多还是男性用户多,年龄层大小,一般来说,取标题的时候,要有冲突性。每个账号适合的关键词是不一样的。 一般时效性的标题,打开欲望比较强烈,比如年终总结啊,时效热点啊,这些比较有吸引力。 张喆 “中国搜索”运营负责人 标题最注重提炼,从文章中捞出爆点。每个公号用户群不同,用户关注点也不一样,需要不断揣摩用户需求。 一般来说,长标题对阅读量有提升效果。 标题中不要显示太多核心观点。有些文案直接拿文章结论当标题,用户只看标题就知道内容了,这非常影响阅读量,例如《吃大盘鸡、泡椒凤爪感染禽流感?!这是谣言!》。 标题只是锦上添花,最重要的还是生产优质内容。 以近期一篇文章举例:《情人节再浪漫,也抵不过这个真实的故事:他为妻子抛弃中国第一主播身份,带着释然且行且走》,这篇文案在 2 月 14 日发出,标题本身引发用户好奇心,文章内容优质,并借助当天的情人节气氛,阅读和转载量都非常高。 以上回答仅代表答主个人经验,不代表新榜立场。回答仅供参考。 (据新榜监测显示,过去 3 年微信公众号10w+标题字数越来越长) 本文由新榜授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。 相关文章:
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