正在崛起的95后市场,正在残酷惩罚不懂“骚浪贱”的品牌
1 这位前辈,你没有任何错,就是太老了 发现没有,似乎从某一天开始,关于年龄的焦虑成了这个时代所有人的共同属性。 谁都不甘心成为「前浪」,所以我们大可以还在朋友圈里晒着加了特效的嘟嘴卖萌照,再自称「宝宝」。可是心里还是隐隐忐忑,觉得这个世界正在慢慢变得不属于自己了。 放心,有中年危机的可不仅仅是你,宝洁最近的一次年轻化尝试是在 2016 年,将潘婷亚太区的最新代言人换成了「亚洲第一女子天团」少女时代的两名成员。这位曾经的日化巨人,现在最头疼的是被 95 后看做是「妈妈用的牌子」。 在媒体上,宗老板、董大姐们还在为年轻人「不买账」迁怒于马爸爸。 ▼ 另一边,早已看透游戏规则的罗振宇和马东这样的中年人摇身一变,在镜头前居然也能与年轻人打成一片,他们把「年轻人永远是对的」挂在嘴边,刷上漆把自己捯饬地比 95 后还要 95 后,成为这个时代的一大景观。 2 社交环境,把「人」变成了「标签」 过去人们认为, 95 后是一代人,但更准确地说, 95 后是一类人。 过年的时候,亲戚家 14 岁小孩子跑来煞有介事地要教我“如何翻墙”,把我吓了一跳。 我说你看了那么多网站没啥想法吗?他说不会啊,我们什么没见过啊,但这次是爱国「远征」,用表情包和世界沟通。 你看看,才这么大就开始做这方面的诉求和表达了,信息在这一代人身上几乎是完全充裕的。 他们对社交网络的接受度非常高,因为他们出生在“社交全平台”的环境中——聊QQ、微信、发空间、刷微博、逛贴吧、潜水豆瓣、玩陌陌。是这套「社交网络组合玩法」环境下成长起来的实践者。 熟练地使用社交工具表达自我,让 95 后比上一代人有更多的远程社交需求,每一个人可以接触和认识更多的同龄人,这一点是他们的父辈无法比拟的。 但也因此带来一个问题; 那就是作为个体,每个人没法从线上大量的虚拟关系中,深层次地了解另一个人,尤其是他们最渴望了解的「异性」。 这让很多人不得已,只能从一些社交信息的蛛丝马迹中去提炼自己想知道的信息,通过这套方法,来保持自己社交的效率。 如果不愿意承认背后的事实是这么功利,不妨看看这些正在流行和曾经流行过的网络热词? 发现没有,这些词的背后,大部分其实可以归为社交“标签”,就是告诉我们关于商品最基本信息的小纸片,和优衣库里的衣服一样,拿到手就能直观地看到,例如80%棉,20%羊毛,可水洗,不能机洗。 95 后们喜欢的贴标签,就是在以最直观、最简短、最快速的方式,传递出他们最关注的信息的工具。 通过这些标签,一个年轻人可以迅速从社交工具中知道这些重要信息:
3 为什么我在「泡学」班看不到 95 后 我曾经有过一个朋友,在知乎上面教PUA的,大约几十万粉丝,「泡学」在本质上,其实还是迎合这种社交环境下求偶需求的产物。 他会教授那些追不到妹子的男性很多实用的小套路,但无一例外的,课程首先要教育的还是如何去塑造社交标签,比如从最基本的社交入口,也就是头像(颜值)的包装,到各种各样的彰显自己是高价值异性的朋友圈素材。 先帮他们拍一套自己的形象照片; 带到西餐厅教他们如何熟练使用刀叉和不露怯; 付费高的学员则可以在高尔夫球场和马场拍两套照片,用来作为朋友圈背景; 先把这些线上包装学会,再把学员捯饬一番,这时候就可以进入「实战」,也就是社交场所对异性的的搭讪了。 ▼ 作为一个旁观者,总体感觉,泡学其实非常原始,很多技巧可以说发源于自然界,但对男学员非常受用,因为这样的方法最大的「特点」,就是以比较理性思维模式让学员进行模仿学习,符合男性的理工科逻辑思维,让他们觉得恍然大悟,原来把妹也可以是有「逻辑」的。 听上去这有点LOW,是的,但他确实帮一些不擅长社交的大龄男性解决了「推倒」的需要。 于是我对我朋友说,你教这个不好,尽祸害人家姑娘。 他说舍予兄这你就不明白了,都是成年人,周瑜打黄盖。 后来这位泡学大师朋友还告诉我,其实有这种异性社交障碍的大部分是 80 后居多,真正的 90 后很少,这当中固然有年龄和发育的原因,但更多的原因是 95 后天生精于此道,不信你去陌陌探探上面看看。 4「健身新宗教」与安德玛紧身衣的流行 了解了标签化社交,我们就非常能够理解一个现象: 为什么最近几年看朋友圈这么流行健身? 这里似乎有一个悖论,因为常理上,我们的父母辈更关注健康和锻炼,但如今在朋友圈里挥汗如雨,晒着各种里程圈圈的却大都是年轻人。 在以瘦为美,鼓励健身的口号里,掩盖的是对身材走样群体的歧视。因为「一个连自己身材都控制不了的人,注定一辈子一事无成」而「自律给我自由」才是当下健身成了都市中产阶级自我标榜的新宗教,也形成了全新的运动市场 最早享受到这种新宗教红利的是安德玛,这个 1996 年创立的美国专注健身衣品牌,在过去二十年里跟在耐克阿迪鬼冢等一票大牌后面打酱油,直到社交网络时代才干翻了前面的阿迪耐克猛然崛起。 但二十年来,人们都不爱穿紧身衣运动吗? 当然不是! 这就要回归一个问题,年轻人为什么要去健身?是为了身体健康吗?最新的调查数据并不这么认为,给出的答案却很简单:是为了达到某种社交展示。 在朋友圈中晒出自己经过训练的身体,一方面是某种参与感,赢得更多人的关注,更深一层,这种感觉来源于我们古老的祖先,想象一下,千百年前,拥有强壮身形的智人往往可以获得更好的繁衍机会。 所以对于那些追求八块腹肌,与马甲线蜜桃臀的男男女女来说,自己的身体就是他们最大的社交标签和求偶红利,所以,也就不难理解A 4 腰、I 6 腿、「反手摸肚脐」等活动走红背后的秘密了。 假设一个场景,经过艰苦卓绝的健身训练,你终于拥有了八块腹肌和传说中的狗公腰,连健身房里的妹子都偷偷瞄你。 (编辑:ASP站长网) |