正在崛起的95后市场，正在残酷惩罚不懂“骚浪贱”的品牌(2)

穿衣显瘦，脱衣有肉，已经不再是你的追求，不晒一晒简直没有天理，但赤裸的照片会让你在圈内收获「暴露狂」的标签，这时候你就需要一件更加粗犷、紧致、富含荷尔蒙和侵略性的紧身衣，凸显你运动中肌肉紧致的身材，又不会显得太突兀，安德玛就是为这个存在的。

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5「标签化」生存将是产品唯一的KPI

某种程度上看，上一波互联网品牌的出现在本质，其实也是科技带来的信息变革正在努力迎合年轻人的产物。

三年前，我还在三只松鼠做广告策划，这个品牌的崛起就很有意思，在过去，像坚果一类的粗加工食品，并没有多少创新空间，这方面的电商曾经一度不被投资人看好。

但三只松鼠提供的是什么呢?是坚果吗?那只是一小部分，事实上，更重要的是提供某种「陪伴」，一个 20 出头的小女生可以通过消费三只松鼠这样的快时尚食品，拥有值得晒的生活内容，比如有大眼睛和松鼠面孔的包装盒，带有面孔和耳朵的封口夹，一封手写的明信片，以及各种各样的公仔与手办，等等。

当用户打开包装后就被一串带有惊喜的小周边俘获，这些产品满足了用户陪伴的需要，并且和社交场景息息相关， 于是在《欢乐颂》里，无数这样的小白领和实习生在「邱莹莹和关雎尔拿着三只松鼠的坚果分享」的情节找到了共鸣。

三只松鼠设计了全套这样的周边产品，再通过独有的「主人」文化让他们和年轻用户产生情感沟通的感受，最后的目标就是让对方，迫不及待地先晒出包裹里的小道具。

6 这代人对「端着」无感，产品必须「骚浪贱」

《人类简史》告诉我们，智人的八卦和想象让物种具有了进化学上的先进生产力，同道大叔为什么能卖身 2 亿，并不是一个自媒体的炒作套现，而是背后的一笔庞大的知识产权交换。

这一代 95 后用户对于功能性产品的冷漠令人发指，对他们来说，能满足功能性需要远远不够，还需要虚拟的价值。产品最重要的是能化作「标签」，在他们的社交工具中生存。

所以新一代的产品要想活得好，首先要放得开，要有《奇葩说》上各位大叔们一脸褶子头发稀疏还能打扮得花枝招展在综艺上卖萌卖骚的劲头。

毕竟我们都要搞清楚，这一代的年轻人来到这个世界时，就已经在舞台中央了。

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（编辑：ASP站长网）