四道题解读:美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气?(2)
社区UGC难免出现鱼龙混杂的内容,尤其是随着用户的增加,会有越来越多垃圾用户和垃圾信息涌入,知乎都出现了 244 个假王路飞。而且在盈利压力下,很多美妆社区开始向导购平台或广告方向转型,社区只剩下“交”,交易的“交”。 其实,这至少需要做 3 件事。 1、净化社区,把UGC内容结构化、组成知识体系前面说了,用户需要美妆社区首先是因为他们需要一款有条理的、能够从中建立自己的美妆知识体系的工具。 知乎的结构体系就是将用户分享的内容组织起来,成为知识体系的网络,并在开始采用邀请制注册,从人入手,严格把控内容创造者的入口,而后,又通过动态排名机制、消息机制、反作弊机制等手段从内容推荐机制入手,建立内容管控体系去求内容“干净”。网易美学则沿用了网易公司使用十年的易盾反垃圾技术,这个技术能够帮助产品识别垃圾账号、营销账号、广告内容,保障社区内所有内容干净。 小红书在发展的第一阶段,也是专注于社区经营,上线了话题、频道、用户积分系统等体系,不断优化分类和商品展示,让社区内容结构化呈现,还建立了“优质内容”的标准,如文字描述的有用性,简洁易懂,图片精美等。 他们都是希望实现知识体系化,可持续化,并且沉淀,形成专业的美妆知识社区。 (编辑:ASP站长网) |