好标题≠标题党，学会这5招，你也能打造刷爆朋友圈的新媒体标题

来源：馒头商学院（公众号ID:mantousxy）

作者 / 徐茂权，软文营销、网络创意营销实战专家。泉之媒创始人、杆子邦发起人。著有《网络营销决胜武器——软文营销》等畅销书。

奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。

标题对于一篇文章的重要性不言而喻。

但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，有逼格。

1.新媒体标题是不是标题党?

我记得两年之前随着微信用户和微信公众号的迅速崛起，有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观，标题党更是屡见不鲜。对这一点我个人是持保留意见的。

2.什么是标题党?

以吸引人关注和点击为目的，不择手段，文不对题，这就是标题党的做法。

3.新媒体标题和标题党的区别在哪里?

我简单总结了以下几点：

1.新媒体标题基于事实，不是杜撰，新媒体标题与文章的内容相符合，吸引点击肯定是没有错的，关键是让读者看完文章没有负能量附在上面，即无不良反应。

比如下面这个案例

2.标题党是标题纯套路，无新意，要么是格式化的套路，要么是稀奇古怪的符号，要么就是不要脸面的吹大牛。夸大吓人，像什么出大事了这类的，文字出现的标题。还有一类更可气，那就是诅咒转发，必转，不转就怎么怎么样。要看到这样的标题，我真想把这个人拽出来揍一顿。

3.新媒体标题是不过分的渲染，新媒体标题也使用夸张，打比方的修饰手法，但是我们看到他比较有尺度，注重读者和社会的影响力，从内容的角度来讲也相对更有价值。

4.新媒体标题我们看到和标题党两个的目的是不一样的，新媒体标题是为了传递价值，把优秀的文章内容价值，用标题去表现，标题党是以你关注和点击为目的，就好象一家餐厅拉你吃饭，你只要进去了就行了，至于能不能消费，吃得好不好，下次来不来，愿不愿意带朋友来，这些都不是标题党考虑的事情。

目的决定结果，目的决定过程，目的决定手法，这就是标题党和新媒体标题的区别。

1.知乎体

知乎体典型的就是三个字，为什么?

举例，为什么手机边打电话边充电容易爆炸?看到这样的标题是不是比较贴近生活呢?用问题来问就比平铺直叙更有悬念，更吸引人。

2.白话体

什么是白话体呢?简单说就是大白话，生活中常说的话，如果有观点直接表达，不玩含蓄，插科打诨都可以，这种套路非常适合懒于思考的读者。比如下面这个标题《难怪敢叫板刘强东，原来苏宁都悄悄的卖起真飞机了》。

3.热门体

即借势热门事件。比如金正男遇刺，我们发现很多自媒体纷纷借力，推出了很多文章。核心的内容就是那些，但是每一篇换一个标题，依然有那么多的阅读量。这就是热门体借势的作用。

怎么去找热门体呢?在搜索引擎里面呢去找新闻的热点，看新闻的排行榜，在新浪微博里面去找搜索新闻排行。

4.情感体

看一下这个标题《向世界上最帅的逆行致敬》。这是天津大爆炸的时候，自媒体上传播的一篇热度很高的文章。从这一篇标题整个表达的情绪可以看出来，向世界上最帅的逆行致敬，充满了正能量。标题的在这种正能量之中蕴含了对消防员的致敬。这就是所谓的七情六欲，人人都逃不离，任何触动情感的新媒体标题都是非常棒的。

5.知音体

我建议小伙伴们要么去买一本知音的杂志，要不然就去知音的官方网站，偶尔浏览一下标题。知音这本杂志凭借着经典的煽情体的标题和文章，纵横驰骋期刊界很多年。比如这两个标题《深情老男人，我“残忍”地拒绝北大女生的爱情》《爸爸救我!我的校园连环贷， 5 万惊变 100 万》。

6.修辞体

修辞体里面修辞的手法比较多，这里面我重点介绍几个，介绍几个特别好用也特别常用的。

（编辑：ASP站长网）