好标题≠标题党,学会这5招,你也能打造刷爆朋友圈的新媒体标题(3)
在新媒体领域产生有巨大影响力的优秀文章,绝对不仅仅是靠一个新媒体标题能够解决得了,还需要有内涵,有价值的内容做支撑。同样的道理,要想新媒体标题有持久的魅力,不仅仅靠套路,如果融入价值的理念,那么我们新媒体的标题会更有生命力。 品牌传播要和品牌的内涵相匹配,如果曝光量和你品牌内涵不相匹配,可能只是昙花一现,只会在短时间内去吸引眼球,无法长时间沉淀。新媒体标题同样如此。 怎么让新媒体的标题有能量呢?如何在不做标题党的前提下,让你的新媒体标题逼格满满呢? 1.正能量 所有积极的、健康的、催人奋进的,给人力量的,充满希望的人和事物都会被赋予正能量的标签。 2.真实 即实事求是,只有真实的东西才是可贵的,标题中涉及到的事件要真实,数据要真实,人物要真实。这样标题才会让用户信服。 3.不装 不装即接地气。简单的说就是要入乡随俗,因地制宜。你想让女士们受到吸引,想看的标题,非要端着个架子,让男士去看,这就是装,明明能够大白话说明白,非要文绉绉的说这也是装。新媒体标题一定不能装。 4.精准 这里的精准的概念我个人总结的主要是从企业营销的角度来分析的。企业营销要找目标客户,找得越精准,营销的效果越好,文章也好,我们做的评论软文也好,在以新媒体标题的形式去表现出的效果就会好得多。 我们看这一篇新媒体的标题《别只盯着哈佛H6,这几款SUV帅气高配还不贵》。这个标题直接把读者的目标锁定在关注SUV的领域,然后又锁定到哈佛H6 这一档车购买力的群体。这样的标题尽管会把一部分人排斥在外,有一部分人不会点击,但是点击的人大部分是对这款车有兴趣的人。 卖货的自媒体文章不在于阅读量的多少,而在于精准度有多高。 5.创意 任何时候,有创意的标题都会给用户眼前一亮的感觉。每个公众号可能都有自己固定的标题套路和风格。但是突然有一天,画风一变,起了一个创意十足的标题,用户就会觉得非常有新意。 1.一个中心,多个基本点 在这里要问自己三个问题:我们写的内容或者我们写的对象,最有亮点的是什么东西?最想表达的是什么意思?这篇文章里面最有价值的是什么东西?当然这三个问题有可能会有交叉,但是如果你认真的去思考的话,其实站的角度是不一样的。 只有亮点的内容往往是站在第三方的角度,最想表达的意思是站在我们的角度,最有价值的东西是站在整个读者的角度。聚焦到一句,目标人群最想看的是什么内容?有了这三个问题,聚焦了这句话,接下来就要具体构思新媒体的标题了。 以凯迪拉克XTS为例,用一个中心,多个基本点进行分析。美式豪车销量飙升,性价比高,可能停产不再改款,促销活动最后一轮。 用对应的 3 个问题进行分析:最有亮点的内容是什么?美式豪车销量飙升,最想表达的意思是什么?性价比高。最有价值的东西是什么呢?是可能停产不再改款了。聚焦到一句,目标人群最想看的是什么呢?促销活动,最后一轮了,这是很显然的。 分析完以后,我们就可以起出这样的一个标题:《凯迪拉克CTS中国销量猛增,你还在BBA上犹豫吗?》。这个标题简单粗暴,把最想要表达的意思都表达了出来。凯迪拉克的潜在用户群,甚至是BBA的用户群,看到这样的文章都有可能进来点击一下。 2.新媒体标题的加减法 首先说如何做加法。有几种方式,简单说是扩词和加短语。怎么加呢?可以加到前面,可以加到后面,还可以分割开来,分别加。 举个比较常见的案例。原标题:《三位明星和他们的经典座驾》如果运用做加法的方式,并且把短语加到前面。改成如下:《告诉你什么叫低调,三位明星和他们的经典座驾》。加到后面,改成如下:《三位明星和他们的经典座驾,低调到不行》。除了我们刚才前面讲过的扩词之外呢,还可以去加短语,加修饰词。改成如下:《三位大明星和他们的奇葩经典座驾》。可见,修饰词就能够让新媒体标题有一个很大的改观。 那除了做加法之外,我们再来看怎么做减法。做减法重要的是舍弃,把你认为不是特别重要的词直接舍弃掉。同时还有分解重组和压缩的方法。 来看看下面这个案例:《创记录!国外某职业玩家被封号一千年!》这个题目里,前半句是可以直接舍弃的,改成《国外某职业玩家被封号一千年!》。 如果是分解重组呢?创记录是一个情绪的表达,封号一千年是一种情绪的表达,直接用两个感叹号,用两个短语来处理。改成如下:《创记录!封号 1000 年!》 (编辑:ASP站长网) |