揭秘大象公会如何运营篇篇十万加文章的公众号

文/我有嘉宾

“今天，我们已经在朋友圈提前实现了共产主义!因为人人都看着都特别好，生活水平也很高!比如说，我上个礼拜吃了 6 次卤煮，但我不会发一次卤煮的照片上去，但我一个月去一次日本高级料理，我一定会发上去。”

与这样一个轻松幽默的语境形成鲜明反差的，是大象公会创始人——黄章晋那一脸不苟言笑的严肃表情。

黄章晋，1970 年生于新疆乌苏。他有一句经典语录被收录至百度百科：“一个民族的落后首先是其精英的落后。而其精英落后最显著的标志就是他们经常指责人民的落后。”这位前《华夏时报》评论员、《青年参考》主笔、副主编、《凤凰周刊》主笔、执行主编的资深媒体人，于 2013 年 4 月辞职创业，创立了自媒体《大象公会》，而今每篇文章阅读 10 万+的傲人业绩，让众多的内容创业者对《大象公会》的创作套路艳羡又好奇。

以下为大象公会创始人黄章晋在《我有嘉宾》的独家分享：

一、转发朋友圈时，用户心里在想什么?

我们曾经都收到过类似这样的一条微信：大致说的是转发此条内容，然后就能清理朋友圈，看看谁把你拉黑了。虽然事实证明这确实没有什么卵用，但却昭示了这种需求的普遍性和每个人在这方面的焦虑。你真心不知道你转发的哪条文章就导致了朋友的默默取关。在自媒体时代，人是传播媒介。所以，在内容创作之前，尤其在社交媒体发布时，首先要充分考虑转发时的用户心理。

PC端过渡到移动端之后，人们道德水平提升的速度增快了很多。我以前在门户网站的时候，很多编辑都是学新闻专业出身的，都很有新闻理想和节操，一般大家上午都想方设法把各种特别严肃认真的专题放上去，希望对社会要有影响并引领着社会进步。但是到了下午，为了完成KPI考核就开始上社会新闻：什么《青年女教师洗澡，煤气中毒裸死家中(图)》，它马上就能把KPI挽救回来。但在移动端微信朋友圈里永远不会有类似这种内容，什么两女一男共洗鸳鸯浴，什么空姐当三陪，中介人既是介绍人又是客人……因为谁都不好意思转这个东西，它代表你的形象。可是这种内容在PC端时就是点击率最高的。

另一个就是时代变化。我不太希望有人给我讲大道理了，有一个人板着脸口吐白沫的给你讲大道理，肯定不受欢迎，尤其是有些内容可能造成对亲友的一种冒犯。比如一位 2 岁孩子的妈妈在社交媒体上转发了一篇关于如何教育子女的深度好文， 3 分钟后孩子的爸爸就接到了孩子奶奶的电话：“你媳妇儿是不是对我带孩子有意见?”

为什么有些门户网上的热门在移动端上不受欢迎?就是因为它是通过熟人圈分发的方式、转载的方式来完成传播的。

朋友圈其实是展示一个自己想象中的理想形象，跟美图秀秀一样。比如某人的老公天天和她吵架，她肯定不愿意发朋友圈;去动物园批发市场，她也不会发，但是老公突然在提醒之下送了一大束花给她，或者去中环、银座的时候，她肯定都愿意发朋友圈，就算不买衣服也要装作在买衣服。在朋友圈这个相对封闭的环境下，人们展示的都是比自己实际生活水平要高的生活，展示比自己平时的精神面貌要高的精神面貌。

微信与微博的使用场景有很大不同。同样是你一个人，在微博上你可以与一拨陌生人一起站队，攻击另一拨陌生人，可以有非常激进的观点和评论。但在微信朋友圈这个半熟人的环境下，你转发的所有内容绝对不能引起冲突，否则，别人看不顺眼就会默默的点击“不看你的朋友圈”。你转发的每条内容都代表了你自己的价值观。

二、你的标题有群体辨识度吗?

不同的媒体有很强的用户认同系，就是什么人看什么样的东西。对于传统媒体，比如北京市最典型的是，有北京户口的白领看北京青年报;没有北京户口的白领基本是看北京新京报;朝阳区群众看的基本是晨报或者晚报;国安球迷看的可能是法制晚报;尤其是杂志，它的认同关系会更强一些，比如感觉自己特别有文化追求、有生活品质，就看三联;觉得自己比较酷的、追时尚的去看新周刊;感觉自己关心国家大事，是一个企业家或政客的，肯定看凤凰周刊之类的。再比如，今日头条可能带来的流量很大，但是用户是内容为导向的，不知道作者是谁，如果不是特意关注，下次也找不到你，对你的意义就不大。

绝大多数内容创业者都会借助更多的媒体平台来传播自己的内容，用以扩大自己的影响力，一稿多投。如果想要这个百花齐放的美好画面一直美好下去，我们需知：在不同平台下，用户的自我认同不同，用户阅读的情景不一样，媒体的传播特征也不同。

我们大象公会的办法是通过更换标题用于不同的场景，可以解决内容的增长和阅读量的问题。

传统的报纸杂志标题像是包子。典型的是杂志，我们统计一下，常见的杂志标题长度平均下来大概就是五点几个字。比如：“上海新革命”“荒唐成长”“我世代”……报纸的标题稍微长一点，其实也差不太多。所以你是用非常短的信息来判断买不买这个杂志或者报纸的，也就是说包子馅儿都在里边，你是不知道的。

传统的门户网站标题像是比萨。这种标题字数在18- 30 字之间，所有要点全部体现在标题中，里面内容你基本上全都知道了：“中国富二代醉驾英国，超跑被没收仍无悔意”、“共洗鸳鸯浴，两男一女拍不雅视频(附图)”。外国的门户网站是目录式的，而中国式的标题像逛超市，像披萨饼，就是馅儿全放在面上，密密麻麻的。

标题要有自己高度的风格化。我们的内容很大程度上就是高密度的信息，主要是知识点和观念，所以大象公会对内把标题简化为四个要求：令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑。

三、什么样的题材容易让人印象深刻?

我们的内容生产是标准化的，除了选题有一个判断标准，在传播上也有一个更好传播效果的判定。

期待与现实之间落差最大的信息刺激，最容易引发学习和记忆。所以重读、戏说、秘史、辟谣等题材广受欢迎——通过重新组织材料，使得为人熟知的背景与人物走向发生反转，产生强烈的“预测错误感”，从而产生最大程度的可记忆性，并达致最大程度的传播。

（编辑：ASP站长网）