揭秘大象公会如何运营篇篇十万加文章的公众号(2)

在认知神经科学领域，从学习(记忆)角度把信息分为 4 类：1.陌生的概念出现在陌生的情境里;2.陌生的概念出现在熟悉的情境里;3.熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里;4.熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里。

从传播角度而言，无论选题为何，都应当最大程度地运用前述规律：1.尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释;2.所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述;3.尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例。

除此之外，文章的结构与章法一定要切合人性。

长阅读需要持续集中注意力，若非阅读本身提供奖赏体验，则需要读者持续耗费意志力，而提供阅读奖赏感最有效的办法，就是不断设置悬念，诱发读者的兴奋。所以，由悬念推动的结构是持续让人欲罢不能的最简单手段。

悬念可以是直截了当地设问，也可以不露痕迹地铺陈事实或现象甚至直接下判断来自动设置。比如：《龙的原型是野猪》 。最理想的悬念设置，是“读完毁三观”，摧毁读者基于自身经验的解释框架。

四、结尾的梗和毒舌决定了是否转发

人们乐于分享传播幽默、段子或者梗，正是因为它在最简短的文本内，构成了强烈的阅读奖赏。

1 和 3 都是较低级的模式，不适用于大象公会已成型的气质，而预期违背的心理机制上，其实与我们在前面谈到的“熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里”完全一样，这种强烈的意外反差构成的“黑”，也是我们最常用到的方式。对大象公会文章最高的赞赏是什么?“大象公会又TM夹带私货”。

举个例子：前些日子遇到位江湖大哥，大哥小腿两边各纹一条鲤鱼，颜色一红一黑，左边鱼头朝上，右边朝下，形态遒劲，面目狰狞，很是骇人。吃饭时终于有人问到了纹身的寓意，大哥点上一只烟，说：“我出生在 1976 年 3 月 15 日...”我们都竖起耳朵，等待着接下来注定血雨腥风的故事。大哥押口烟，接着说：“我是双鱼座”。

再举一个：将来我有钱了，一定要在家里修三个游泳池，给不同的客人用。一个热水，一个冷水，还有一个是干的。喜欢热水的客人进热水池，喜欢冷水的进冷水池，不会游泳的，进没有水的那个。

我们大象公会常常把梗和毒舌运用在文尾。因为结尾决定了是否转发，如果文章结尾足够强烈的阅读奖赏，就能大幅激发转发冲动，实现二次传播。比如：郭敬明突然开始卖命表白对党国的深情时，有人的毒舌是这样的：原谅他吧，谁在身高一米五的时候没爱过国呢?

五、我们公众号只能被转载，无法被抄袭

对于文章篇幅，我最初的设想是起码是 5000 字以上， 10000 字左右，觉得这样可以把涉及的那些知识点娓娓道来，满足大家阅读的一种愉悦感。

我写过一篇文章， 30000 多字。但是这种写作体量在移动端的阅读会有问题，尤其长文在读到1/ 3 的时候，用户就会觉得，要不然我还是收藏起来以后再看，因为会有焦虑，比如读的过程中会有微信消息不断进来。后来，我就把它拆成上下集，每集 15000 字，但还是太长。

调整以后，我们现在的文章基本是在8000- 9000 字，虽然还是不短，但这和我们的定位有很大关系。我们和同行之间的区别和距离就在于足够的信息量和学习密度。一个主题不管前面有没有人写过，我们写了以后，别人恐怕就很难再写了，因为会构成抄袭。

采访至此，黄章晋掏出一支中南海香烟深深地吸了一口，像是被一股脑掏空智慧后酣畅淋漓的一次放空。作为一名内容创业者，对内容的敬畏，对场景的观察，对定位的思考，无不让这位资深媒体的老司机流露出新手的兴奋与激情，只是，在papi酱也会失去热度的时代，这精心构筑的壁垒真的能留住一切吗?

（编辑：ASP站长网）