腾讯互娱：五年布局 站在泛娱乐真正起点上

4 月 20 日，主题为“奇点·共生”的UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会在北京举办，腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌与业务依次发布，既有各垂直业务领域的最新战略举措与产品重要动向，也有多业务协同的明星IP联动探索。

作为“泛娱乐”战略理念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者，腾讯互动娱乐近年快速完成了五大关联业务布局，不仅推动了“泛娱乐”生态的形成，也使这一理念成为行业基本共识。同时，中国的数字内容产业经过十多年的快速发展，目前已经成为全球最大的数字内容生产和消费与市场之一，在腾讯互娱看来，中国文创行业的奇点已经到来，“泛娱乐”正站在真正的起点上。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

在本次发布会的开场演讲中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP，且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生， 可以说“互联网+文创”的平台优势，是中国做泛娱乐的特色。所以，相比欧美娱乐公司，我们没有现成的模式可依赖，必须要去探索自己的路径。

腾讯集团高级副总裁马晓轶

继文学、动漫、影业等业务版块之后，作为腾讯互娱最核心业务的腾讯游戏，在下午环节进行了系统发布。腾讯集团高级副总裁马晓轶在开场演讲中表示，在腾讯的内容战略布局中，游戏行业一直是最重要的一环，目前腾讯游戏的成绩正是与合作伙伴，以及数亿用户一起创造的。马晓轶还指出：腾讯游戏作为全球第一大游戏公司，将致力于打造游戏产业创新生态环境，并号召业界肩负起行业责任，为中国及全世界玩家带来优质、健康的游戏及全新泛娱乐体验。

“与西方不同，在中国做泛娱乐最大的优势，是一切起步都基于互联网”。腾讯集团首席执行官马化腾在今年两会期间指出，过去 30 多年是中国制造，未来 30 多年会走向中国创造。

程武认为，因为基于互联网，在很多数字内容领域，腾讯已经具备很强的实力了。

腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一。既有像《王者荣耀》这样，日活跃用户 5000 万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。

腾讯旗下的阅文集团，既是目前国内最大的内容源头，也打造了全球独有的网文生态。

腾讯动漫，从 5 年前， 8 个人开始的内部创业，到今天，已经成为月活跃用户 9000 万、国内最大的动漫领军平台，平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品，也成功扭转了人们对于国漫的认知。

同时，腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值，并于 2015 年 9 月，正式成立了腾讯影业，积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。

此外，基于游戏业务和多年的电竞积累，去年成立的腾讯电竞，也已成为国内领先的电竞品牌，电竞赛事用户已超过1. 7 亿。

腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。经过五年的泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

站在泛娱乐的新起点上，程武表示，接下来希望以IP为核心，联动各项业务，和行业所有伙伴一起，去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

程武：泛娱乐新起点上  腾讯互娱关注的三个方向

新起点上，互娱如何出发?程武谈了三个方向。

其一，分层次孵化IP的平台生态。

腾讯的目标，并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一，是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC，即专业生产内容，它还诞生了大量生机勃勃的UGC，即用户生产内容。可以说，这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这一生态，也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品，腾讯互娱将倾斜资源，打造精品，力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里，更多作品的价值还是在于，进行更多题材的探索，满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同，需要做更多元的探索。

所以说，通过互联网平台，打造整个IP生态的繁荣，对腾讯来说更为重要。

其二，连接全球的协作生态。

放眼世界，无论是中国的互联网平台优势，还是业务平台的共生能力，都拥有非常独特的价值，相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。

真正好的作品，带来的是普世的感动。现在，腾讯也有望凭借自身的优势，给全球内容产业带来新的可能。

其三，高品质的创作生态。

这是最重要的一点。它包括，既要沉下心来做多元化的精品，也要对新科技保持高度关注。

在沉下心做精品方面，需要有对于作品，以及对于作品细节的坚持与打磨。

而在新科技上，由于CG和特效技术的大规模运用，让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕，成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今，科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能，人工智能AI更是超乎想象，不管是谷歌的AlphaGo，还是腾讯近期的绝艺，都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。

所以，必须要高度关注，新科技与互动娱乐融合的各种可能。

“接下来，我们的泛娱乐探索，肯定还有许多弯路要走，许多学费要交，但我始终相信，唯有用心才能缔造共鸣，唯有耐心才能不负所爱。”程武表示，新起点上，希望与全球伙伴一起，共同去培育各业务领域的内容精品、共同推动IP的多领域共生，共同构建一个以IP为核心，开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

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（编辑：ASP站长网）