那些刷屏的10万+文章都是怎么产生的？爆款文章都遵循这6个原则(2)

在这里我想跟大家拿一个实例分析一下。这是我自己写的一篇文章，叫《喊麦之王》当时做这个选题不是我自己去找的，是主编让我去做的。他让我去做的时候，我其一开始是拒绝的。因为我可能不是很喜欢直播这个东西，虽然我到今天也在直播。 2016 年恐怕是没有一个任何话题是比直播更热门的一个话题。但是我就跟他讲，我看了那么多写直播的报道，并没有看到一篇让我印象深刻的，这个话题没有什么意思。

然而，主编就反问我了一句，如果没什么意思，为什么大家都去写呢?这些人是有病吗?他当时就把我问住了，然后接下来他就跟我讲了，就是我刚才说过的那个观点。如果说那些文章你没有记住，不是这个东西本身没有价值，而是可能他做的不是足够好，你做得足够好的话一定还是有价值的。

所以，我当时花了两三个月的时间去写了这篇文章。写完发出来之后，大概五个小时左右在微信上破了 10 万+，在网易新闻当天的跟贴是六万条。这个文章长达一万六千字，一万六千字还可能会习惯性认为这个是很难传播的，但实际并不是这样。

为了做这篇文章，我大概看了两百篇写直播的文章。那两百篇文章都没有给大家留下一个很深的印象，是因为这两篇文章我认为有一个通病，我觉得也是现在很多人做内容营销的时候会犯的一个根本性的错误。

这个是什么呢?

那两百篇文章是市面上大部分文章写作的方式。即里面的人是不重要的，事情是重要的。很多媒体的文章是典型的行业报道的逻辑。行业报道，我不能说它不好，但是行业报道有个很强的局限性。就是我刚才讲的，在这个里面，这个公司的商业运转逻辑是重要的，而人是不重要的。人在这个文章中是一个工具化的形态出现在这个文章里的。

什么叫工具化?

即这篇文章从头到尾的主旨是写清楚这家公司的商业逻辑是什么，盈利模式是什么。为了佐证我想表达的这些观点，我会时不时的拽一个人出来，说某某公司某某人说什么，他可能上来讲了一个故事，或者发表了一个观点，讲完就完了，这个人就没有了。然后过一会再拉另外一个人出来讲，这样通篇下来可能有五六个人，甚至更多的人在这篇文章中出现了。但是你看完之后只记住了这个文章的商业性的逻辑，这里面所有的人的面目都是非常模糊的。

这会存在一个什么问题?很多对数据，对道理，对观念是不敏感的，用户对具体的故事是敏感的。而具体的故事你必须要依托于具体的人来呈现。我这篇文章当时为什么能够得到很好的传播?关键是，我用MC天佑这个主播一个人的故事，把整个YY发展的历史，它的运转的逻辑给串联了起来。当你理解了这个人的故事，背后的东西自然就传播开了。

很多文章从一开始犯了一个错误，这个错误会导致一个什么结果?即你从起步阶段就过滤掉了大部分的读者。当你这样写的时候，你以一个非常典型的行业报道的思路去写这个文章的时候，这个文章是不可能引起大众传播的，也就不可能成为我刚才讲的这种超级爆款。

我们写特稿的时候都会有一个非常明确清晰的的前提。这个前提是什么?我要有一个设想，这篇文章写出来，即使这个读者对直播一无所知，他从来没有看过直播，也不知道MC天佑是什么人，不知道喊麦是什么东西，但是他仍然有可能被这个人本身的故事所吸引。

很多时，不管我们是作为一个内容的直接的生产者，还是一个内容的组织者。因为我们长期关注这个领域，有些东西我们认为已经是常识了，不需要再去交代的这些东西。恰恰这些内容可能是大部分的读者理解整件事情的一个最基础的信息。如果你把这个东西跳过去之后，会导致他对整个事情缺乏最基础的认知，会有严重的这种理解的障碍。

（编辑：ASP站长网）