这一波知识付费即将迎来拐点？
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本文作者黄有璨， 9 年互联网运营狗，三节课联合创始人，《运营之光》作者，自诩是个还算诚恳的互联网信徒。 自今日开始，我们将至少连续 3 天分享一些我们关于“知识付费”的观点、建议和对应的案例分析。 任何一个产品，无论其领域、形态，唯有当其可以提供给用户某种稳定的价值期待时，这个产品才是有长久生命力的。这是一个常识。 1. 不少人都已经有越发明显的感觉——这一波“知识付费”，看起来即将进入到一个小小的瓶颈期。 进入 2017 年 4 月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降。 按照罗辑思维团队在 3 月 8 日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。
但在 4 月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是—— 《李翔商业内参》，当前订阅人数 95623 人，从 4 月初开始的打开人数大约稳定在 17000 人左右，打开率大约在18%。
李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为 149009 人，从 4 月初开始的打开人数大约稳定在 27000 人左右，打开率同样在18%左右。
同样，得到上的大多数其他专栏，基本也都出现了程度不同的打开率下降。 但，横向比较起来，得到付费专栏的数据可能已经算得上很好。 作为另一款“知识付费”领域内的“爆款产品”，马东团队的《好好说话》播放率在 2017 年 4 月以后开始徘徊在10%左右。而在 2016 年 7 月- 8 月之间，这个数据曾经长期稳定在30%左右，甚至更高。(注：依照其当前订阅人数 48 万计算，抓取时间为 4 月 15 日)
翻看“十点读书”的爆款产品——刘轩的心理学课程，左边是去年下半年到年末之间的观看量。而现在，其打开率相比去年年末，也出现了明显下滑，截止到 4 月 16 日，其最新一期 4 月 1 日发布的课程，目前的观看量还不到1W(右图)。
多个头部产品都是如此，何况其他? 从今年 3 月以来，在私下交流中，也有越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲者对我表示过：趋势上来看，用户报名后准时过来上课的越来越少了。 2. 在许多人眼中，用户对于“知识付费”产品的热情开始消减，背后的一大原因，是越来越多的“知识付费”产品泛滥，以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。 4 月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live优秀讲者举办的一场闭门聚会上，我第一次从一位Live讲者口中听到了这样的观点和说法—— “所谓知识付费，说白了，就是一部分'坏逼骗傻逼'的游戏!” 在那场聚会中，我听到最多的吐槽和反馈，就是一群知乎Live讲者们在吐槽现在Live的水化，大家一致的认知都是：Live上的水货内容实在太多了，甚至有人拿着某些其他优秀答主的高赞回答出来又讲了一遍，都能开场Live，还能获得几百个报名。 显然，这并不是讲者们孤立的感受。知乎站内还有一个“你在知乎上听过哪些坑爹的Live”的问题，关注者和回答者均众多，下面的吐槽，一个比一个热烈。
同时，在知乎，你也可以看到有越来越多的人正在把“购买知识付费产品”称为是“交智商税”。 在当下市场中充斥着诸多“知识付费”产品的同时，它们的价值到底在哪里? 这似乎成为了一个困扰着不少人的问题。 我们在三节课的某位同事，为知识付费产品的狂热拥趸，近半年内购买了超过 50 个“知识付费”产品。 恰逢我在写作本文，某日我认真的问起她：“你觉得这些“知识付费”产品最终给你带来了什么价值”的时候，她想了一阵，答：好像有点说不上来。 甚至是，不止是用户，就连一部分“知识付费”产品的出品人，也会对此感到困扰。 一位知乎Live讲者曾经对我表达过这样的感受：做了这么多场Live，其实有时候回头想想，我讲的这些到底对用户有价值吗?我带给他们的价值是什么呢?好像我也并不那么确定。 然而，与此相对的是，仍然还有大量自媒体、知识网红们对于“知识付费”充满憧憬，想要一试究竟。 在一个月前，我参加的一次有关于“内容付费”的闭门活动中，与会者几乎全部都是微信公号粉丝5W-近百万的大V们，在那次活动中，我被人问到最多的问题之一，就是：“我这样的情况，是否适合做知识付费产品?” 也同样是在那场活动中，新榜CEO徐达内公开表达了一个担忧：这一轮“知识付费”，会不会在今年下半年开始演变为某种“劣币驱逐良币”式的状况? 3. 于是，我们在“知识付费”领域中，正在看到这样的图景——
是什么造就了这样的矛盾? 或许也有三个原因。 第一，此前这一年中看似火爆的“知识付费”，其实是由用户的焦虑、恐慌和好奇心驱动的。 （编辑：ASP站长网） |
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