你有一条新的“故事”, News Feed已经过时了

来源：硅谷程序汪

作者：Buffer

Stories，一个由Snapchat推出的功能，正在改变我们对社交媒体的认识。

Instagram， WhatsApp， Facebook都纷纷推出了自己的“故事”功能，News Feed已经成为时代的眼泪，正在眼眶里盘旋。

大家都说Facebook的“故事”是抄袭Snapchat的，但实际上当今科技界很少有App的界面，功能，或者服务是独一无二的。

除了“故事”，News Feed其实也是Facebook抄袭来的。在早期互联网有一个叫Bebo的玩家，他就把来自不同人发布的消息汇总在一个垂直的News Feed里。

Facebook对News Feed最大的改进就是用机器学习进行排序，来提高用户体验。自从Facebook第一次做出这样的改变，越来越多的社交媒体开始采用算法对用户推荐更多个性化的内容。

2016 年Instagram开始采用算法对主业进行排序。

Twitter发布了“while you are away”给你展示你可能错过的一些tweets。

Medium根据你过去读过的或者推荐过的内容对主页进行排序。

回到“故事”，自从Snapchat让别人认识到了“故事”的厉害，我们开始见到越来越多的社交媒体推出了“故事”功能。

我们为什么会看到一个又一个抄袭的产品

其实这个很容易理解，Wired的作者David Pierce就解释过，当一个系统有效果时，其他人实现一个一模一样的系统最容易。

采用一个已经被广泛使用的系统会使用户的生活更加轻松，因为人们不想每次尝试新App就像学习一门新的语言或者学习跳舞一样复杂。

就好像是所有的台式电脑键盘第一排英文是QWERTY，网页内容都是自上而下滑动的一样自然。

为什么“故事”能成为新的News Feed

News Feed是专门为桌面设计的，很适合分享基于文本的状态，比如照片+状态，或者博客文章，它并不是最适合移动设备的浏览体验。

浏览格式没有变，但社交媒体已经从桌面转向移动端。

Facebook每个月的活跃用户高达 19 亿，最大的收入和用户增长都来自于移动端。Facebook现在每天的活跃用户高达 12 亿，有 11 亿都是移动用户。广告收入的84%也来自于手机。

但是，随着移动用户在网络上的占有率提高，Facebook的平均用户生产内容却在下降， 2015 年中到 2016 年中下降了21%。

Facebook的相机产品经理Connor Hayes曾经向TechCrunch解释说“人们过去 10 年被激励的生产行为主要以文字内容为中心”。即使在现在的移动设备上，有将近一半的屏幕仍然被用来输入文本。

反观Snapchat和Facebook的小弟Instagram，一个每天都产生 100 亿次的视频观看行为，一个有超过 150 万的用户每天都在创作新“故事”。

这样来看，用户生产内容到别人的Feed里吸引力正在减小，用户也可能不那么想消费Feed里的内容。

摄像头成为交流的焦点

使用News Feed时，用户必须花费大量精力才能获得价值。

内容周围有很多空白空间，你必须通过滚动才能找到感兴趣的东西，通常内容不会占用你的整个屏幕，所以你必须通过点击才能得到最佳的用户体验。

Facebook的产品经理曾表达“我们想让相机成为新的键盘”。在Snap给投资者IPO的信中，Evan Spiegel写道“就好像闪动的光标是台式机的启动画面一样，我们相信相机将会成为智能手机的启动画面”。

有时候，情感或许很难用语言来表达，这就成了相机变为主要通信工具的痛点。通过照片和视频，我们可以与最接近我们的人分享生活中有趣的瞬间，而不需要总结出一两句话。

不过，相机也许不会完全取代我们对键盘的依赖。所以Facebook将“故事”视为一种添加剂，与News Feed里其他的内容一起呈现，而不是替换他们。根据Facebook在Instagram和WhatsApp里做的测试，用户喜欢同时使用原始功能和“故事”功能，“故事”有效的增加了App使用频率。

分享习惯的一个转型

随着Snapchat的兴起，我们已经习惯了在一天之内反复更新多次状态，这其实并不适合传统的社交媒体。

一方面刷屏的用户体验很不好，另一方面很难将一组帖子拼凑成一个轻松但是有凝聚力的故事。

“故事”改变了这一切，用户总是从第一个故事开始，有序的观看整个内容。

“故事”的魅力来自于简单的创作和消费过程，只需要一次点击或者滑动，你就可以分享当天生活的片段，使我们能轻易的分享生活中激动人心的时刻。

就像News Feed是过去十年发现和消费内容的默认方式一样，有可能最后的社交媒体都会转向“故事”，一种针对于手机的创建和分享方式。

（编辑：ASP站长网）