你有一条新的“故事”, News Feed已经过时了(3)

“故事”改变着社交媒体

当Instagram推出“故事”功能时，看起来像是一个噱头“嘿，那些酷孩子玩Snapchat的故事，我们也做一个一样的”，但其实这不是一个噱头，它标志着内容创建和消费过程的潜在改变。

当Facebook推出“故事”后，这种形式的内容被展现在超过 10 亿移动用户的手机上，这比Instagram和Snapchat的使用人数要多 5 倍。

“故事”本质上比其他类型的数字和社交内容更加容易让人沉浸，用户一直待在同一个平台上，不被其他的东西干扰。

虽然很多产品还没有像Facebook，Instagram那样很快的推出“故事”，但我认为市场已经收到信号，移动用户需要不一样的内容。

社交媒体未来将不再仅仅是分享完美时刻，它不再是关于转发和有多少人喜欢你的内容。

这是关于传播的深化而不是泛化，人们开始真正关心有多少人观看你的故事，有多少人直接与他们的朋友和亲密团体分享您的内容，以及我们如何通过“故事”分享更多的体验。

用户生成的内容一直对品牌有价值，“故事”将这个内容提升到一个新的水平，一个表达真情实感的瞬间。

Snapchat经常策划关于大型活动的故事，使任何人能在任何一个地方分享他们的体验。

Snapchat还开辟了搜索功能，允许用户根据主题搜索感兴趣的内容。

Medium推出的“Series”功能是另一个“故事”的变种，例如，一个系列讲述了关于篮球培训的过程，从头到尾面对的困难以及克服过程。

Series与其他的“故事”不同：Series是永久性的，作家可以同时创建多个Series。

品牌和钱都会跟着改变

当“故事”成为用户使用社交媒体获取的主要内容后，个人使用习惯就开始改变企业和品牌的使用方式。

在Facebook，Twitter和Instagram的早期阶段，许多企业不太了解如何使用这些新平台，那些率先尝试的品牌成为了大赢家。

社交媒体早期玩家知道用户的关注点正在从广播，电视和电子邮件等传统渠道转变为社交。他们以真实，引人注目的方式加入到这个trend中，从无到有开始建立庞大的观众，将预算从传统广告渠道转移到社交。

我们即将再次看到类似的转变，注意力从News Feed转移到故事中。

除了有偿营销机会外，品牌还将有更多的机会接触和参与“故事”，因为它是许多消费者将要观看的内容，就拿Instagram来说，越来越多的企业已经自己制造“故事”了。

“通过Instagram的故事，邀请我们的社区参与冒险。 Instagram为Airbnb的社交提供了独一无二的体验“来自Airbnb的社交营销和内容全球负责人Eric Toda说“通过创建和发布人们经历的故事，我们可以真正地吸引想要在Airbnb上预订旅行的驴友。”

故事和相机：两个新的广告机会

Facebook每季度赚取数十亿美元的利润，主要来自其令人难以置信的广告产品。“故事”也不例外的给Facebook带来了新的广告机会。

Snapchat和Instagram都已经在朋友和其他账户的“故事”之间添加了广告，这将是给一些从前难以盈利的产品(Messenger和WhatsApp)创造额外收益的最佳空间。

在人们的对话之间插入广告，可能会引起用户的愤怒，然而在视频之间的容忍度会比较高。如果Messenger的Day和WhatsApp的Status功能引起足够多的用户关注，Facebook可以从这两个功能入手盈利。

与此相似的，Medium也在全屏的系列文章里插入广告，提高收益。

新的Facebook相机还推出了六个针对新电影的特效镜头。

这是Facebook围绕相机最主要的盈利模式，这些类型的赞助高达六位数或七位数的费用。据报道，Snapchat每天类似的赞助售价在 45 万到 75 万美元之间。

Snapchat的有偿特效镜头已经被证明是一个伟大的商业广告模式，Gatorade赞助的超级碗镜头有超过 1 亿的观看量，与电视上收到的观看量持平。

通过在自拍上使用特效镜头，并使自己成为内容的一部分，品牌可以为消费者创造有趣的，可分享的体验，而不仅仅是广告。

到你了

“故事”有没有改变你使用社交媒体的方式?

你是否有足够时间跟进每一个平台上的内容?

未来的社交媒体又会是什么样呢?

希望能够听到你的看法。

编后语

硅谷程序汪编译自《The News Feed is Outdated 》，原文链接：https://medium.com/startup-grind/the-news-feed-is-outdated-629ae224fc52

（编辑：ASP站长网）