工具型产品入门——8分钟了解工具型产品的逻辑和常见模式(5)

那么什么是feed流?feed，翻译成中文是喂养的意思。即用户想要吃什么，就喂他们什么。最典型的例子就是今日头条，它并不是将所有内容都给你，而是通过阅读记录，分析用户的兴趣爱好，个性化得推荐你想看的，让你越看越喜欢，越看越爱看。

关于feed流，百度和Facebook在 2017 年都投入了非常多的资源。首先，手机百度做了重大改版，从改版后的主体页面来看，内容属性明显加强。谷歌在今年 7 月份也在手机搜索中增加了“Google feed”，可以根据用户的搜索历史向用户推荐内容。

信息流背后的商业模式是信息流广告。信息流广告是与正常的信息内容混排在一起的广告。也是最不像广告的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如微博广告、今日头条的广告、朋友圈的广告等等。

朋友圈广告

我们以百度为例，通过一组数据看一看feed流的威力：百度在 2017 年初，将核心业务确定为：搜索，手机百度，信息流三大板块。从 2017 年百度公布的Q2 季度财报显示，“本季度百度营收为208. 74 亿人民币，同比增长14.3%;净利润44. 15 亿人民币，同比增长82.9%，其中移动营收占比72%”，信息流广告收入相比较第一季度提升了200%。

目前我们可以看到采用流量变现的工具产品有：微博，墨迹天气、QQ空间、微信朋友圈、今日头条等等。本质上，也是为了产品可以实现商业变现，获得盈利。

六、总结

经过以上的分析，我们对文章最初的WiFi万能钥匙的产品形态背后的商业逻辑有了明确的认识，对信息流模式有了较为清晰的认知，那么结合着自家的产品，又该如何实现商业化呢?笔者有以下几点建议：

1、站在投资人的角度思考问题

作为产品经理，本质上类似于职业经理人的角色，需要经常站在投资人的角度去思考，可以通过研究竞品或者和业内同行交流，注意抓住每一个稍纵即逝的机会，帮助公司业务快速成长，进而实现盈利，这是我们产品经理值得关注的事情。

2、关注用户长尾需求

在做好产品核心功能、良好的产品体验的基础上，挖掘产品的长尾需求。比如qq最初解决的是用户沟通的需求，但是很少用户愿意为沟通功能付费，但是当qq推出了qq秀功能时，很多用户愿意买单，因为这一功能解决了用户展示个性的长尾需求。类似的例子还有很多，比如支付宝支付完成页面，先是抽奖功能，进而为用户提供广告主的优惠券。再比如前不久微信推出的无现金活动，微信支付完成页面，提示领取0. 1 元左右的鼓励金，引导用户来到活动页面，领取商家的微信卡券等。

3、面对互联网广告的态度

如果你身处互联网产业链中，应该意识到流量变现在互联网的商业变现中起着中流砥柱的作用。深入学习广告投放模式和相关技能，比如：如何建立投放效果评估模型，如何写投放广告的标题，如何配图，如何写内容，如何做A/B测试等，将对你有非常大的帮助。

如果你是普通用户，也需要正确面对信息流广告，避免被信息流淹没，被占据过多的注意力，避免陷入到信息流的旋涡。最正确也最有效的方法是定时关掉手机，认真投入到生活和工作之中。(完)

（编辑：ASP站长网）