网易云音乐的年度盘点，为什么能刷屏？(3)

新年策划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思路做营销”的理念。以产品的思路做营销，意味着每次营销活动，都是一次解决用户痛点的过程。平台呈现的是用户想看的、会有共鸣的内容;而不是“想让用户知道”的内容。我觉得这包含了三点。

一是让普通人“照见自己”。

其实从这个网易云音乐《音乐的力量》这个TVC就能很好的看出这一点：TVC选择了厨师、雨中年轻男女，练习乐器的学生，音乐节，其实就是想告诉大家，音乐是属于每一个普通人，每一个都可以借助音乐获得不同愉悦和快乐，其实这个视频想说的，就是希望普通人也能够“照见自己”。

音乐是一面镜子，反应的是人内心的变化，就像我们小时候听的是儿歌，年轻时听的是流行歌曲，而到中年老年，则会更热衷民粹和戏曲一样，但音乐本身是没有变化的，而我们心心念念的，无非是希望记录下这些变化，记录下那些感动过你的，打动过你的，甚至让你刻骨铭心的时刻。

理论上，每一个人都有属于自己的一份歌单，这些歌曲其实就是个人成长的点点滴滴，之所以会刷屏，是因为平台帮你将这些过去的点点滴滴整理出来，他并不算一份听歌榜单，而是自我的心情历程。

二是音乐的陪伴性。

简单来说，音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是伴随性。H5 就让用户直观“看见”音乐对自己生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次?睡得最晚的那天哪首歌在陪你?

三是音乐能够传递情感。

网易云音乐之所以选择在新年之际发布这个策划，其实也是考虑到很多因素，因为这其中包含了对过去一年的恋恋不舍，和对全新一年的美好期许，这也是用户情绪最丰富的时刻，在着这个时间点，通过策划内容，既能够唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些形式得到了更好的表达。

（编辑：ASP站长网）