如果把内容做成「爆款」(2)

爆款除了产品本身所具备的传播力之外，外部的流量支持同样非常重要。现在完全在产品上独家的已经很少(不管是形态，还是功能)，用户的各需求领域所对应的产品也相对充满。所以，一个产品想要抢夺用户的关注，转化用户某些零和的消费，那就非常依赖在用户面前产生强曝光，也就是有效的流量。

产品成为爆款的其中一个现象就是，在某个渠道上成为爆款，而不一定在所有渠道上都是爆款。这种情况主要的原因之一是，在相应的渠道上，集中的获取或者抢占了这个渠道的推广资源，占领了这个渠道用户的注意力，这是比较普遍的成本可支撑的推广方式。

⑤ 爆款的产品力

一个爆款要出现，产品自身的力量有决定性的作用。首先这个产品是用户解决某个需求的最优选择，包括付出的成本最低(特价)，解决需求最到位(优质)，这样可以让产品在首次消费中获取大量的用户，打赢爆款的首发战。

另外，这个产品还需要具备让用户持续的二次消费的能力，这个二次消费包括重复的消费(复购)，还包括影响身边的关系去产生消费(口碑)，这样爆款所覆盖的消费基数才能增加，才可以支撑起爆款所需要的数量跟覆盖面。

这类产品，总结来说，会呈现出这样的特性：物美价廉、独家、最新、聚焦。

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（编辑：ASP站长网）