如果把内容做成「爆款」(3)

如果把内容用爆款的思路去打造，

那什么内容具备爆款的潜力?

爆款的产品是经过全面的分析还有精细化的运作而产生的，对于内容来说是一样的。一个爆款的内容，能够产生用户之间的“疯狂”传播，这些内容本质上跟爆款的产品存在一定的共性。如果去对比那些曾经出现过的爆款内容，多多少少可以看出一点端倪。

| 那些10w+的标题/观点思路 |

| 火爆朋友圈的小目标体 |

不是什么内容都一定可以打造成爆款，那我们正在运营的内容，哪些是可以努力一下的呢?说不定这些内容就真的可以先实现一个爆款的小目标。

① 激活大众需求的内容

不同的渠道，被用户偏爱及关注的内容会不一样。但是那些跨越渠道而激发用户共鸣的内容，大多都满足了大众的需求。走心，自我调侃，顺应着现在越来越多人偏爱的内容类型，会更容易获得大量用户的关注。

有一些内容只是在满足小部分用户的需要，只在小圈子内传播，这是很难成为爆款内容的。当然，如果不追求用户量，不追求爆款，小众内容也有很强的价值，不管是从内容粘度还是转化出发去讨论。这里所说的爆款内容，主要是指那些更能触动大量用户传播的内容。

② IP效应

内容持续运作教育用户而产生的印象，或者依托于某个品牌而延伸，那这些内容打造成爆款的可能性会更大。因为这些内容具备了获取关注度的前提条件，原本就已经聚集的关注基础。内容顺应着IP所能激活的用户群特性去运营，那打造出有特色的爆款内容就会相对更容易。

只是对于大部分的内容来说，要产生IP的效果，需要强势的资源支持，或者需要长时间的持续教育用户，强化IP的印象。

③ 流量的支持

不管是已经积累的粉丝流量，还是外部的流量支持，一个爆款内容的产生，总会有一条裂变的轨迹，不管是刻意做到的，或者无意产生的。从内容发布的源头，到经过核心的用户群/用户节点去传播分发，然后影响越来越多的人，最后刺激用户主动大规模传播。

这个内容分发的轨迹，其实就是流量在不断产生跟传递的过程。

一个具有传播力的内容，如果经过流量渠道的推荐，可以加速成为爆款的时间。有人会通过群的推广，有人会通过付费渠道去激活。但是流量只是一个加速方式，内容本身还是决定因素。

④ 内容的内在引爆力

爆款的内容的引爆力，主要包括内容的差异化，内容的价值，内容个性化。而这些引爆力的产生，需要配以持续的运作。“个性化+坚持”是爆款内容产生的重要过程。当然，这也是一个不那么快速的过程。

内容的展现形式，个性化的价值观，解决需求的特点，这些都可以成为内容的个性。有一些内容会通过持续的漫画的方式去展现，有一些内容会通过音频去带给用户不一样的感受。同质化严重的内容很难产生爆款，而有个性的内容要引爆也需要坚持去运作。

| 有特色的声音去展现也能成为爆款内容 |

⑤ 适配渠道特点

不同渠道，爆款的类别不一样，有的渠道适合情感的内容，有的渠道则更适合点评类或者故事类的内容。每一个渠道的用户群会不一样，喜欢并关注的内容当然也会不一样。

结合用户的需求去制作相应的内容，表达核心观点。

（编辑：ASP站长网）