如果把内容做成「爆款」(4)

很多人理解的爆款内容，可能就是尽量大的产生用户群之间的传播。但是爆款的内容，也可以是某个用户圈中的大量传播，在某个圈子中，也能成就爆款的内容。盲目的追去大量用户去传播，而忽略了最终内容的转化，这种方式去做爆款，这只会让内容运营的人感到很挫败(这种爆款真不是短时间就能做到的)。

不强求寄托爆款内容轻易产生，

但运营爆款内容的思路却不能少!

爆款内容的产生，需要满足内容本身具备面向某个用户群需要的价值能量，具有特色并持续运营，还需要有流量、IP等条件的支持。一个爆款的内容不容易产生，但是这并不意味着我们平时每做一个内容的时候，都不去思考怎么运营出一个爆款的内容。

现在的流量渠道都被同质化的内容充斥着，谁也希望突围而出。但是这不能总寄托在运气上，能够在已有的用户圈子中成为爆款，在目标用户圈子中成为爆款，这是一个循序渐进的过程，这个过程需要持续投入爆款内容的运营思路。

一个爆款内容需要的运营思路：

内容个性的持续运营

内容本身的传播力

IP价值的打造跟沉淀

流量渠道的布局

不断去复盘总结跟优化

一个爆款的内容，需要投入更多持续运营的成本。而这些运营的投入主要从下面三个角度。

人(people)

产品(product)

情景(context)

① 人(people)

一个爆款的内容，需要关注人的层面，从人的直观需求出发，到内心隐藏需求的满足，触动人的需求，这是爆款内容的基础。

而爆款的内容需要聚焦在目标用户这批人的需求上，切中他们想要的。比如有一些内容是面向女性群体的，那触动女性用户内心的方式就会比较适合。适应女性用户心理变化的轨迹，王子公主，悲情灰姑娘，再到平民女性，到现在强调独立有能力的女性等等，在内容上切中内容需求的能量越大，那触动引爆内容的可能性就越大。

② 产品(product)

如果把内容当做一个产品去运作，那吸引用户的内容观点就等同于产品的核心卖点，内容的表现形式就类似于产品的使用形态，内容的持续运作就类似于产品二次激活购买的延伸。

内容跟产品一样都能带给用户价值，内容获取用户的关注度，占用成本，也类似于产品的营销策略。

爆款所做的竞品的分析，用户需求解决方案，用户轨迹匹配的引导，产品的持续迭代优化，这些对于内容来说也是一样的。突发成为爆款的内容其实很少，更多爆款内容的产生是在持续化运作下的结果，而这个持续化运作下的内容，也就是打磨产品的过程，包括对于用户的价值，展现出来的样子，突出的观点，用户获取的难度，体验感等等。

③ 情景(context)

让用户产生共鸣，让用户在特定的环境条件下大规模传播，内容就不得不考虑场景的问题。

一方面内容需要满足用户获取内容的场景，在这个场景下，同类竞争抢夺关注度的内容有哪些，应该怎么在这样的场景下胜出;另一方面内容占领了用户哪个消费场景，是满足用户刚性需求(知识的获取)，还是用户隐性的需要(情感、利益等方面的打动);最后内容在什么场景下可以激发传递，是需要利益的驱动，还是用户生活场景中自然而然就会传递。

内容的引爆，需要情景的支持。

爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，只有羡慕并不能改变什么。

不断去总结，不断去尝试，说不定下一个内容就爆了呢?

自圆其说：

分析事情，最好是根据事情本身的情况来看待，必要时候还是要筛掉一些无谓的评价之类的。就比如有一些朋友常评价一些内容时会说：“他的这个内容会引爆，不就是因为打了擦边球嘛，他以前就爱这么做。”

嗯，以前......

来源：粉小园(ID：fen-xiaoyuan)

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（编辑：ASP站长网）