卖萌、耍贱、扔段子,公众号里的“泥石流”支付宝,为何这么火?
作者 / 萌萌 要说企业公众号里的泥石流,神经病,无厘头...那非支付宝莫属。一个好端端的企业号,不好好做内容,成天发“有的没的”,活生生把公众号变成了段子集中营。 来,一起感受下支付宝清奇的画风。 我好像关注了假的支付宝。 在很多人的印象里,企业公众号不就是发发产品介绍,领导关怀,员工生活...俨然成为了枯燥乏味的代名词。 然而,支付宝却不走寻常路。整天“插科打诨”,有时候看完他们的推送,都有一种想把支付宝小编揪出来暴打一顿的冲动。 非常有意思的是,这样的风格反而让支付宝成为了用户眼中的话题宝宝,赢得了一众粉丝的追捧。 一个公众号的成功,远非表明看上去那么简单,支付宝也并非靠段子就能获取如此多忠实用户的。 今天,我们就一起解剖下企业号里的“神经病”—支付宝。 1.《用 5 个字证明用过我,你OK吗?》 你平时发的内容字数少也就罢了,我们这些粉丝也不计较你懒了,可是你的推送里面就一个标点符号到底几个意思啊? 然而,就是一个标点符号,让支付宝收获了100000+和3000+的点赞量,这个数据足以秒杀99%的企业公众号。 很多新媒体小编的内心OS:辛辛苦苦一年,也造不出 10 万+,人家一个标点符号就 10 万+,找谁说理去? 2.《来啊,玩报数啊》 我就知道情人节那天支付宝要搞事情,果不其然,又只有一个字。评论区已经沦陷为单身狗的战场。 相比于情人节当天各大品牌的借势海报,支付宝的借势方式显得有点别致,简单,粗暴,直接内心。 3.《大家好,我是冠华》 我一直觉得这个题目改成《震惊!支付宝集五福产品经理竟然做出了这种事!》会更好。 除夕当天,鬼畜的支付宝一反常态,洋洋洒洒写了几百字。这一次,支付宝小编退居幕后,备受争议的集五福产品经理出来说话了。 我觉得支付宝小编可以辞职了,这位冠华童鞋只是扯了会淡,给去年没有抢到五福的童鞋道了一下歉,就收获 10 万+和20000+点赞。 到这里,我们是不是可以思考一个问题:企业公众号的所有内容一定都是小编产出吗?企业号是不是可以有多种人设? 1.收放自如,该正经时候正经,该逗逼时候逗逼 有很多企业公众号经常一条道走到黑。 既然支付宝这么成功,那必定有很多公众号会去效仿。结果呢?和支付宝一样任性,逗逼,说段子,结果粉丝不增反降,后台还一堆用户骂XX,老子关注你就给我推这些没用的? 这些企业号就犯了很大的一个毛病,不能收放自如。企业号既然是企业号,一定需要传递企业的某种价值,给用户提供有用的内容。逗逼、风趣、卖萌、耍贱只是一种风格,核心依然是内容的有用性和时效性。 如支付宝这般“神经病”,他们依然也会时常推送支付宝的最新功能、服务等比较实用的信息。 (编辑:ASP站长网) |