内容消费型APP：QQ阅读、得到、喜马拉雅FM，谁更胜一筹？(3)

除了“知识新闻”可以免费听，“《罗辑思维》、专栏订阅、每天听本书、电子书、商城实物”都需要充值等价人民币购买。

“喜马拉雅 FM”付费节目占比最少

“喜马拉雅 FM”有部分精品节目是付费(充值“喜点”)才可听取的，但相比庞大的总音频库，付费占比并不大。而金钱来往更频繁的场景是“打赏主播”。

值得一说的是， 3 家平台充值的最低门槛，仿佛遵循着某条行业标准，不约而同， 都是 6 元。

五、社交互动

社交互动程度从低到高分别是：“得到”<“QQ阅读”<“喜马拉雅 FM”

“QQ阅读”的社交互动多集中在书籍与作者

1. 对书籍：“投推荐票、打赏、投月票、书评 、分享”
2. 对作者：“关注、阅点提问”

大多“原创文学类”作者是有个人主页的(“出版书籍类”作者很少有个人主页)。足以可见，“QQ阅读”整合“阅文集团”旗下原创文学网站的资源能力，以及原创文学的读者粉丝中的精神代入感和强烈的追书热情。

“得到”社交互动最少

区别于功能众多的内容型产品，专注于精选内容的“得到”的社交互动也极为简单：

1. 付费专栏页的“分享”功能，落地页只有微信、朋友圈。
2. 内部的单个作品页面没有“分享”功能。
3. 用户与用户之间的互动极少，仅限于对他人的评论“点个赞”。

“喜马拉雅 FM”社交互动程度最高

在“喜马拉雅 FM”上，用户对“主播”、“专辑”、“作品”、“其他用户”都可以互动，功能也是最多的。这应该也和“用户本身也是主播”的UGC内容机制有关系。

六、用户激励

• “QQ阅读”：用“阅券”鼓励用户多频次、长时间地使用APP。
• “得到”：用《罗辑思维》这个金牌栏目做吸引，引导用户在“知识付费”上花出第 1 笔。

• “喜马拉雅 FM”：用付费精品“分享赚”的佣金，鼓励用户传播。

（编辑：ASP站长网）