2亿《王者荣耀》玩家，“拯救”腾讯移动电竞梦(4)

最早涉足移动电竞赛事运营的老牌公司网映文化NEOTV(电竞行业首家挂牌新三板，被誉为电竞第一股)的情况也差不多。网映文化CEO林雨新对钛媒体记者表示， 16 年公司广告这块的收入增长比较大，未来在赛事运营上的比重还会不断往下降，但不是项目减少了，而是其它业务比重增加了，并预估未来广告业务的比例会占据整个公司业务比重的30%-50%。

上游的俱乐部、赛事运营方都在盯着广告金主爸爸的口袋，那电竞产业链下游播出渠道，技术底层供应商能不能靠着粉丝打赏过活?

目前各大直播平台虎牙、触手、斗鱼等都有买 2017 年《王者荣耀》KPL 的赛事直播版权，金额大概在千万级人民币左右。斗鱼相关负责人告诉钛媒体记者，单个游戏项目收入并没有太关注，对于平台来说，主要是丰富平台内容，带来流量。当整个平台流量提升，就可以整体变现。

作为直播浪潮的直接受益者，CDN厂商云帆加速CEO佟永跃则说道，为规避风险，直播平台合作方只考虑Top10 以内的玩家，在游戏清晰度，以及美颜功能上会做一些优化，形成一整套方案，至于客户想用整体方案还是功能组件，这个是客户的选择。

可以看出电竞产业链中各个环节的公司，目前收入主要是依靠广告。在 4 月 28 号， 2017 年KPL的赞助商继雪碧、宝马迎来了金主vivo，vivo Xplay6 成为 2017 年KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机，上届的官方指定用机是荣耀V8。

根据公开的报道，雪碧赞助金额在数千万人民币左右。VSPN CEO滕林季对钛媒体记者表示《王者荣耀》职业联赛作为行业头部电竞赛事，冠名赞助商金额已经达到几千万水准。即便是特约赞助商，赞助金额也已经达到千万，而指定产品赞助商则已是数百万的量级。由此看来vivo此次牵手KPL《王者荣耀》花费的金额至少在数百万人民币左右。

宝马、雪碧暂且不表，我们从手机厂商的变迁来看激荡中的移动电竞市场，荣耀V8 作为上届KPL指定赛事用机，按理来说应该继续保持合作，毕竟除了《王者荣耀》谁都没资格称为全民手游，吊诡的是 2017 年一季度发布的荣耀V9，虽然声称要做最佳游戏手机，但合作方换成了网易，成了《阴阳师》的官方指定用机。

如果是因为荣耀对游戏火热程度的判断偏差，导致放弃了《王者荣耀》这一现象级的项目，估计荣耀肠子都悔青了。

为此钛媒体记者向荣耀求证，荣耀官方回应称：“荣耀V9 目前暂未和《王者荣耀》启动官方合作，不过毫无疑问的是，荣耀V9 用来玩包括《王者荣耀》、《阴阳师》等大型游戏，都会带来非常出色的性能、影音体验。”

不只是荣耀，国内手机厂商涉及移动电竞的还包括 4 月 27 号因碰瓷《王者荣耀》的魅蓝E2，其仅仅是仙阁电子竞技俱乐部的训练机，但在宣传新机的“游戏免打扰”功能时，在平面海报上提及腾讯旗下手游《王者荣耀》，引发了腾讯不满，后在官方微博发表了致歉声明。更早前360N5 跟网易合作，成为手游《光明大陆》的官方指定用机。

从整个工业消费电子产品趋势来讲，这是聚焦细分市场，主打性能、移动电竞人群的策略。反过来说，汽车、手机这种万亿级消费市场的领先品牌涌入移动电竞行业，也证明了整个市场对电竞行业的认可。

前文中我们分析过不管是俱乐部、赛事运营方、直播平台，它们的收入都来自于广告商、赞助方这类的 B端客户，腾讯虽有 2 亿《王者荣耀》玩家，但一季度中 55 亿的移动电竞盘子，只有少部分比例来自于C端粉丝。

如何在《王者荣耀》火热度尚未减弱之前，激活这群粉丝，将成为腾讯能否成功打造移动电竞产业的关键。(记者朱涛伟)

*文中男性粉丝凡凡、女性粉丝莎莎、雯雯、疯享咖啡老板风承采访对象皆为化名。

（编辑：ASP站长网）